現(xiàn)在是內(nèi)容為王的時(shí)代，在層出不窮的“快內(nèi)容”背后，是廣告人關(guān)于這個(gè)世界的焦慮感;在80、90后內(nèi)容溝通代溝背后，是“高大美”與“騷浪賤”的文化矛盾; 在“傳播川普化”背后，從皇帝心態(tài)到可以“對(duì)罵”的川普心態(tài)，是檢驗(yàn)廣告主是否適應(yīng)現(xiàn)在媒介趨勢(shì)的重要指標(biāo);而在紛擾背后，廣告主的希望很直接：品牌創(chuàng)造內(nèi)容，就像迪士尼創(chuàng)造樂(lè)園：逛街的當(dāng)天，就從門(mén)口商街買(mǎi)回產(chǎn)品。 如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的O2O閉環(huán)?這個(gè)銜接了創(chuàng)意、技術(shù)、數(shù)據(jù)與合縱連橫的“大產(chǎn)業(yè)”，已 經(jīng)從紙上談兵，變成了韓信點(diǎn)兵;相關(guān)的案例，也越來(lái)越多。

例如：當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)一直是一個(gè)“燒錢(qián)”的事情時(shí)，百事、億滋國(guó)際、萬(wàn)事達(dá)卡等品牌加入到紅牛的行列，把營(yíng)銷(xiāo)變成一個(gè)重要的收入來(lái)源。 2016年3月，紅牛宣布和路透社達(dá)成合作協(xié)議，為路透社提供體育、生活方式等領(lǐng)域的內(nèi)容。路透社會(huì)將這些內(nèi)容分發(fā)給它旗下廣播、數(shù)字和傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域的3000多家發(fā)布商;億滋國(guó)際推出一個(gè)“無(wú)懼營(yíng)銷(xiāo)”的媒體盈利模式，它計(jì)劃到2020年，該媒體盈利模式能夠 抵消10%的全球媒介投資，甚至是帶來(lái)利潤(rùn);百事公司創(chuàng)建了自己的內(nèi)容工作室“創(chuàng)造者聯(lián)盟”(Creators League)，營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)直接管理該工作室，該工作室在為百事旗下所有品牌創(chuàng)作內(nèi)容的同時(shí)，也為其他創(chuàng)意社區(qū)提供貼牌內(nèi)容。“創(chuàng)造者聯(lián)盟”已經(jīng)與一些公司和機(jī)構(gòu)達(dá)成了內(nèi)容合作協(xié)議。…… 未來(lái)會(huì)怎樣?未來(lái)充滿(mǎn)想象。

這個(gè)問(wèn)題該怎么理解呢?就是如果你的公司有創(chuàng)意，有創(chuàng)造內(nèi)容的能力，你可以跟媒介合作，甚至他出一些費(fèi)用來(lái)購(gòu)買(mǎi)你的創(chuàng)意和內(nèi)容，這樣你就會(huì)省下一大筆廣告費(fèi)。比方說(shuō)杜蕾斯這兩年的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就非常好，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道，特別是新媒體會(huì)以頭條的形式來(lái)報(bào)道，已經(jīng)成為了一種擴(kuò)散形式，他的媒介投入是很少的。

在注意力稀缺的時(shí)代，用內(nèi)容鎖定他們

在過(guò)去幾年里，隨著消費(fèi)者對(duì)信息的質(zhì)量要求越來(lái)越高，簡(jiǎn)單的廣告形式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)得到了快速發(fā)展，進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)的主流和前沿。數(shù)據(jù)顯示，到2019年，全球品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1080億美元，中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模將接近57億美元。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)還有很廣闊的發(fā)展空間。來(lái)自Pipeline Marketing的數(shù)據(jù)也顯示，74%的營(yíng)銷(xiāo)高管表示在未來(lái)將增加內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)極為活躍的領(lǐng)域，隨著科技、技術(shù)、大數(shù)據(jù)和創(chuàng)意、廣告等力量的聚合，新的趨勢(shì)正在形成，營(yíng)銷(xiāo)人面臨著新的課題，同時(shí)也意味著新的機(jī)會(huì)。在內(nèi)容紅海，品牌營(yíng)銷(xiāo)如何應(yīng)對(duì)這些新的趨勢(shì)，制定內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，在消費(fèi)者注意力稀缺的時(shí)代，用內(nèi)容牢牢地鎖定他們? 這是一個(gè)很好的趨勢(shì)，也是一個(gè)很好的發(fā)展!也是我們企業(yè)必須要學(xué)會(huì)和嘗試要做的事情。