中新網(wǎng)10月17日電近日，《財(cái)富》雜志發(fā)布2016年“最受贊賞的中國(guó)公司”排行榜，阿里巴巴、華為、海爾、青島啤酒等公司上榜。這項(xiàng)涉及產(chǎn)品和服務(wù)的地位、長(zhǎng)期投資價(jià)值、公司資產(chǎn)的合理利用、創(chuàng)新能力、管理質(zhì)量、財(cái)務(wù)穩(wěn)健程度、吸引和保留人才的能力、社會(huì)責(zé)任、全球化經(jīng)營(yíng)的有效性等9項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的選擇，目前已成為中國(guó)公司軟實(shí)力的重要參考。其中，青島啤酒連續(xù)11年上榜，并在“食品、飲料”行業(yè)榜中蟬聯(lián)第一。

 

產(chǎn)品為基，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更需產(chǎn)品主義

消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，產(chǎn)品升級(jí)當(dāng)先。

尼爾森中國(guó)區(qū)總經(jīng)理范奕瑾評(píng)論《2016年中國(guó)快速消費(fèi)品預(yù)測(cè)報(bào)告》說(shuō)：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使消費(fèi)者能夠即時(shí)接觸到產(chǎn)品評(píng)論并參與社交討論，消費(fèi)者能夠迅速了解產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值。因此，追求高端化，高品質(zhì)的生活用品已經(jīng)成為‘新常態(tài)’，這將會(huì)推動(dòng)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)。”

113年“只為釀造好啤酒”，青島啤酒113年心無(wú)旁騖的專(zhuān)心與專(zhuān)注，靜得下心、坐得住冷板凳、下得了苦功夫，把一瓶啤酒做到極致。釀酒用的大米必須是脫殼3天之內(nèi)的新鮮米，一支酒瓶要洗30分鐘才算合格，輸酒管道用水洗凈后，還要再用1噸多的啤酒沖掉殘留的水分。其“工匠精神”“慢”“專(zhuān)”和“精”的三字訣，讓始于1903年的啤酒品質(zhì)從未變過(guò)味。

德國(guó)杜門(mén)斯啤酒學(xué)院教授Michael Ederr提到，“德國(guó)一些啤酒廠正面臨規(guī)模化和質(zhì)量監(jiān)控同步提升的挑戰(zhàn)，而青島啤酒在質(zhì)量控制、檢測(cè)指標(biāo)和監(jiān)控體系等方面的應(yīng)用卻讓人刮目相看。”

作為“最受贊賞的中國(guó)公司”明星榜的常青樹(shù)，青島啤酒蟬聯(lián)11年從未缺席，它用實(shí)踐證明：越是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品離消費(fèi)者越近，反而越需要產(chǎn)品主義。

創(chuàng)新引領(lǐng)永遠(yuǎn)不滿足過(guò)去的自己

“這份榜單是中國(guó)公司軟實(shí)力的晴雨表，體現(xiàn)了在當(dāng)下的“轉(zhuǎn)型”期間，企業(yè)家希望既要出路，又要可持續(xù)和健康的發(fā)展。”《財(cái)富》雜志詮釋。

“推陳出新是我的無(wú)上訣竅。”莎士比亞曾這樣說(shuō)。阿里巴巴、華為等企業(yè)在各自領(lǐng)域所展現(xiàn)出的創(chuàng)新能力有目共睹。作為百年品牌的青島啤酒，雖經(jīng)歷百年更歷久彌新，依靠的是內(nèi)部生生不息的變革和創(chuàng)新力量。

今夏，隨著由《魔獸世界》游戲改編的電影《魔獸》上映，一款魔獸啤酒也迅速占領(lǐng)了“魔獸”粉絲的“朋友圈”。罐體選取部落和聯(lián)盟的兩個(gè)經(jīng)典人物作為主打，作為兩大對(duì)抗陣營(yíng)，引發(fā)了魔獸粉絲的“PK意識(shí)”，在不到一個(gè)月時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)量突破百萬(wàn)罐。

成功的企業(yè)，必然是屬于時(shí)代的企業(yè)。創(chuàng)新為企業(yè)注入源源不斷的動(dòng)能與活力，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)、高科技行業(yè)，乃至傳統(tǒng)制造業(yè)，“一切以消費(fèi)者為中心”讓創(chuàng)新找到明確依附并得以持續(xù)，才能贏得消費(fèi)者的主動(dòng)“點(diǎn)贊”，保持“鮮活”生命力。

全球品牌中國(guó)企業(yè)唱響世界的利器

全球化是世界范圍日益凸現(xiàn)的新現(xiàn)象，是當(dāng)今時(shí)代的基本特征。

品牌是撬動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)的無(wú)形杠桿，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起的背后往往是一批知名品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，影響著這個(gè)國(guó)家在全球經(jīng)濟(jì)體系中的話語(yǔ)權(quán)。缺乏自主品牌、大量出口低附加值商品等，會(huì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展帶來(lái)一系列不利影響。

作為最早走出去的中國(guó)品牌，青島啤酒遠(yuǎn)銷(xiāo)全世界90個(gè)國(guó)家和地區(qū)，憑借一貫的高品質(zhì)，青島啤酒在海外樹(shù)立了“高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見(jiàn)度”的品牌形象。

2015年，在全球啤酒市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的大勢(shì)下，青島啤酒亞太區(qū)增長(zhǎng)53%、北歐增長(zhǎng)26%、英國(guó)增長(zhǎng)18%、韓國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量翻番;2016年上半年，海外市場(chǎng)銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng)16%，憑借的正是品牌這雙“隱形的翅膀”。

“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”，最受贊賞的中國(guó)公司，在立足中國(guó)的基礎(chǔ)上，更應(yīng)放眼全球。做全球行業(yè)的佼佼者，這是領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)的責(zé)任，也是可持續(xù)和健康發(fā)展必將邁進(jìn)的一步。