這是一次浪漫之約，亦是一場“和美”文化盛宴。

10月6日，以“56個民族和美一家親 同慶建黨百年”為主題的第23屆(2021)中國西湖情五糧液玫瑰婚典在愛情之都杭州浪漫上演，來自西藏、新疆、內蒙古、云南、廣西、貴州、四川、湖南、吉林、甘肅、湖北、河北等全國56個民族100對新人在杭州喜結良緣，共赴“和美”之約。

美美與共，和而不同

在綿延五千年的華夏文明發展史上，“和美”文化是最為珍貴的文化基因，按照古人對“和美”的理解，小到親友相聚、婚姻喜事，大到民族團結、國家強盛，無不體現 “和美”價值。而美酒，正是傳遞“和美”文化的一大載體。

作為中國白酒典型代表、民族品牌的五糧液，亦把“和美”文化視為自己的文化底蘊和品牌追求，逐漸形成了“產品和美、人生和美、社會和美、生態和美、文明和美”五大內涵，已成為“和美”的傳承者、踐行者和代言者，始終堅持以酒為媒，致敬和美時刻。

“中國西湖情玫瑰婚典”是由共青團浙江省委、浙江省青年聯合會、杭州市委宣傳部(市文明辦)等聯合主辦的大型公益性集體婚禮活動，自1999年以來已見證30多個國家和地區的6700多對新人締結良緣，成為杭州這座“愛情之都”著名的愛情IP和標志性慶典事件。作為民族品牌的典型代表，五糧液連續多年攜手西湖情玫瑰婚典，持續輸出和美幸福的正能量。

 

本屆玫瑰婚典融合了56個民族不同的婚禮習俗，以各民族的文化特色、經典傳承的婚禮服飾為亮點，通過幸福啟程、花車巡游、紅毯風采、彩船暢游、西湖迎親、醉美喜宴、西湖盛典七大經典篇章，打造了一場具有中國傳統文化特色、民族大團結、和美一家親的盛大婚典。

五糧液集團副董事長、股份公司總經理鄒濤為新人們致賀辭。他表示，婚姻的使命是共赴一場和美之約，這與五糧液人“共釀和美生活”的使命高度一致。作為一家百年民族品牌，五糧液始終秉持“為消費者創造美好”的核心價值理念，發揮“明初國寶活窖”等核心優勢，持續為更多的和美家庭帶來更高品質、更具價值的產品，滿足大家對美好生活的追求。未來，五糧液也將踐行本屆婚典的主題思想，持續為大家釀造和美生活。

 

 

堅守品質，傳遞經典

婚姻的真諦是亙古不變的堅守與經營，這與五糧液釀造美酒異曲同工。五糧液聯合玫瑰婚典送出的“愛情祝福”，也正是五糧液堅守品質第一、對消費者負責的真心與匠心。

 

五糧液擁有源起1368年的現存最早、連續未間斷使用至今的明初古窖池群，并始終堅守和傳承國家級非物質文化遺產“五糧液酒傳統釀造技藝”，秉持“用心不計代價、用工不計成本、用時不計歲月”去釀造每一瓶好酒，這些都是來自時間的經典告白。

經典五糧液是現場的明星主角之一，“肩綴菱花紋，宛若水晶帶，暈染宮墻紅，梅瓶盛酒來。”擁有“天地精釀、分級精選、十年精陳”三大核心價值，甫一亮相，便成為高品質白酒市場消費“新寵”，更為濃香型白酒高品質產品扛起一面大旗。

活動現場，經典五糧液不僅見證著人們的美好愛情，更用獨特品質與經典實力致敬時代，順應消費升級趨勢、滿足消費者更高層次需求，讓人們觸達對生活的美好感悟、對品質的內在感受和對經典的深層理解。

 

 

與IP同行，讓世界感知“和美”

優秀的品牌文化可以賦予品牌強大的生命力和非凡的擴張能力。對于五糧液來說，積極籌備這樣一場集體婚禮，在強化婚宴IP同時，也讓五糧液“和美”文化更容易被消費者感知。

據了解，共有數10萬人現場觀看婚典七大篇章、3000余萬人觀看浙江五大新聞網絡直播，1500萬人觀看圖片閃傳直播。通過這次品牌活動中精巧的環節設置，讓更多消費者感受到五糧液的至臻品質和深厚的歷史底蘊，借助玫瑰婚典IP詮釋五糧液品牌所蘊含的和美文化。

 

 

事實上，五糧液一直十分注重文化層面的跨界合作，在攜手文化IP打造品牌方面動作頻頻，諸如攜手《上新了·故宮》，以六百年,敬六百年;攜手南方周末打造“傳統與傳奇：頂尖博物館探訪計劃”，與廣大讀者一同跨越時空與歷史，博覽中華文明精粹，共襄盛世傳奇……通過與一個個文化IP同行，五糧液化身成為“行走的白酒文化”，中華文明的“大國文化”與五糧液的“大國濃香”在相互交融中相得益彰。

“和美”不僅是中國傳統文化精髓,更是世界各民族共同美好期待。近年來，在進博會、東博會、博鰲亞洲論壇等國際大舞臺，五糧液以酒為媒，以開放合作、和諧包容的“和美”精神，在抒寫中國傳統之美、傳遞美好的同時，讓全球持續感知中國“和美”文化魅力。

以酒為媒、和美為上。舉杯五糧液，品味的不止是其入喉時的浪漫熱烈，還有其蘊含的包容和諧之美。五糧液玫瑰婚典，弘揚的是“和美”文化，傳遞著東方愛情的浪漫。隨著“和美”理念與人們對美好生活的追求同頻共振，或將為五糧液提供持續增長動力。