曾經(jīng)想將國(guó)窖1573打造成奢侈品，2019年頻頻提價(jià)，一心想回到行業(yè)前三，瀘州老窖離實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想還要走多遠(yuǎn)的路?

4月28日晚間，瀘州老窖發(fā)布了2019年年報(bào)和2020年一季報(bào)，在創(chuàng)造了屬于自己的歷史的同時(shí)，也有點(diǎn)慘淡。

2019年，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入158.17億元，同比增長(zhǎng)21.15%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)46.42億元，同比增長(zhǎng)33.17%。在白酒行業(yè)增長(zhǎng)放緩的大環(huán)境中，瀘州老窖的業(yè)績(jī)表現(xiàn)還算穩(wěn)定。

同時(shí)，瀘州老窖的營(yíng)業(yè)收入和歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)都創(chuàng)造了歷史新高。此前，營(yíng)業(yè)收入最高的年份是2018年，為130.55億元;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)最高的年份是2012年，為43.90億元。

瀘州老窖曾經(jīng)是行業(yè)老三，不過(guò)目前，按照營(yíng)收規(guī)模排名，白酒行業(yè)的前三依次為貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份。

瀘州老窖有一個(gè)悲慘的教訓(xùn)，那就是在行業(yè)寒冬的時(shí)候，瀘州老窖一心要造奢侈品，逆市漲價(jià)。2011年底2012年初將國(guó)窖1573提價(jià)之后，2013年7月又將國(guó)窖1573的出廠價(jià)提至999元，建議零售價(jià)漲至1589元，在當(dāng)時(shí)，這個(gè)價(jià)格甚至凌駕于兩位大哥“茅五”之上。

后來(lái)的命運(yùn)大家都知道了，瀘州老窖成了摔得最慘的一個(gè)。

國(guó)窖1573的銷量從2012年到2014年直線下滑，市場(chǎng)份額急劇縮減。2014年，瀘州老窖營(yíng)收遭腰斬，凈利潤(rùn)下滑超70%。當(dāng)時(shí)，有觀點(diǎn)認(rèn)為，這種沒(méi)有銷量的漲價(jià)毫無(wú)意義，是一種“精神勝利”。

從收入規(guī)模來(lái)看，瀘州老窖從2010年起就丟掉了老三的位子，洋河股份通過(guò)收購(gòu)等方式，遇上了不爭(zhēng)氣的瀘州老窖，于是實(shí)現(xiàn)了反超，并且差距被逐步拉大。于是，瀘州老窖喊著要在2020年“重回行業(yè)前三”。

可是，截至2019年年報(bào)數(shù)據(jù)，洋河股份營(yíng)收為231.26億元，而瀘州老窖為158.17億元，相差73.09億元，相當(dāng)于二者之間還差近5個(gè)酒鬼酒。酒鬼酒2019年?duì)I業(yè)收入為15.12億元。

在2020年第一季度，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.52億元，較上年同期下滑14.79%;歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為17.07億元，同比增長(zhǎng)12.72%。

此外，一季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為-3.16億元，相較于上年同期的5.61億元減少了8.77億元，減幅達(dá)156.38%。瀘州老窖解釋稱，主要系本期銷售商品收到現(xiàn)金減少影響所致。