舍得納五福，乾坤萬里春

這個春節(jié)似乎比以往來得早一些，在外奔波的人們紛紛踏上了歸途，白酒行業(yè)將迎來一個傳統(tǒng)“旺季”。當下，行業(yè)已經(jīng)鼓聲陣陣，一場春節(jié)營銷大戰(zhàn)正在激烈交鋒中。

1月9日，一則由舍得酒與國圖IP跨界聯(lián)動共同打造的新春大片《追福的人》火熱上線。同時，舍得酒業(yè)更是放出了重磅消息——舍得酒將作為2023年中央廣播電視總臺“玉兔呈祥，春節(jié)甄選”合作品牌，亮相央視春晚的舞臺。

此外，早在2022年12月27日，舍得酒就官宣發(fā)布了與國圖創(chuàng)新的跨界聯(lián)動，并圍繞“舍得納五福，乾坤萬里春”、“歲歲舍得福自來”兩大以“福”為核心的主題，開展了一系列營銷活動，掀起社會化營銷浪潮，搶占春節(jié)檔傳播高地。

并且，在1月5日，沱牌酒再次牽手“0713男團”，推出了新春美好大片“沱牌聚年味，美好到萬家”。不得不說，在這場春節(jié)營銷大會戰(zhàn)中，舍得酒業(yè)已經(jīng)掀起了層層浪花。

牽手國圖、創(chuàng)新百“福”《追福的人》火熱上線

“福”字從誕生起就與酒息息相關(guān)，其最早見于甲骨文，到西周時期福字由“酉”和“示”組成，描繪了舉酒敬神以求風(fēng)調(diào)雨順的場景。經(jīng)過千年的歷史積淀，福字的形態(tài)發(fā)生了多種變化，但不變的是“福”始終承載著人們對幸福美好生活的期盼。

而春節(jié)是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是國人心目中最有福氣的時節(jié)，在新桃與舊符的交替中，迎春祈福成為國人必不可少的儀式。正是基于對傳統(tǒng)民俗文化的挖掘，舍得酒業(yè)洞察到了“福”文化在國人心中的重要地位，并聯(lián)合國圖IP，展開了一系列的春節(jié)社會化營銷。

1月9日，《追福的人》上線，演繹中國傳統(tǒng)福文化、福智慧，以“歲歲舍得福自來”為大主題，刻畫出“福是夢想綻放時”、“福是愛意不息時”、“福是長風(fēng)破浪時”、“福是身有歸處時”、“福是相逢共飲時”5個人生場景，全面激發(fā)出消費者的情感共鳴。

視頻將“舍得”與“追福”緊密地聯(lián)系起來，表達出“每一個人，都是追福的人”這一精準的生活洞察，展現(xiàn)老酒因“時光沉淀出醇厚芳香”，人生也恰恰因舍得付出、舍得相伴而精彩，傳遞出“歲歲舍得福自來”的美好祝福，實現(xiàn)舍得酒文化與傳統(tǒng)福文化的交聯(lián)互通。

實際上，從2022年12月27日開始，通過講述酒與福的歷史及文化淵源、聯(lián)動國圖創(chuàng)新進行消費者互動、上線《追福的人》春節(jié)創(chuàng)意短片，舍得酒業(yè)緊緊圍繞“舍得納五福，乾坤萬里春”的主題，生動演繹了【什么是福】、【酒中藏福】，以及【舍得是福】的含義。并且在接下來的春節(jié)期間還有【帶福回家】、【舍得福至】的相關(guān)活動。整個過程，層層遞進，推進福文化與舍得酒文化的C端滲透，實現(xiàn)“福在酒盞中誕生，酒在福運里綿長”的落地、升華。

“這是一次合作模式上的創(chuàng)新，也是兩個文化傳播者的一次完美的合作。”有行業(yè)人士對此評價道。舍得酒業(yè)是業(yè)內(nèi)唯一一家以文化命名的企業(yè)，借助國家圖書館的權(quán)威文化屬性，實現(xiàn)了系列營銷活動的文化性拔高。

登陸春晚、2000萬豪禮放送舍得酒業(yè)還有大招

1月21日，作為2023年中央廣播電視總臺“玉兔呈祥 春節(jié)甄選”合作品牌，舍得酒將亮相中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會，屆時，舍得酒業(yè)也將同全國人民一起見證中國新時代的精彩發(fā)展，感受中國智慧的魅力，并向全國人民和全球華人送上新春祝福。

這是其春節(jié)營銷組合拳中的重磅行動，傳播率高、公信力強、覆蓋面廣的央視春晚將成為舍得品牌形象打造和傳播的重要陣地。

央視春晚向來是企業(yè)品牌宣傳的重要舞臺，一方面，在信息過載的時代，消費者注意力被極大地分散，但是央視春晚仍然是被全球華人譽為除夕夜里“必不可少的年夜飯”，也是春節(jié)期間關(guān)注度最高最受期待的晚會，對品牌而言，更是一場覆蓋全年齡段人群的宣傳契機。

另一方面，央視春晚對于合作伙伴的綜合考察相當嚴格。包括企業(yè)本身的發(fā)展、品牌、美譽度等多個方面。因此，成為央視“玉兔呈祥 春節(jié)甄選”的合作品牌，既是舍得酒品牌實力的象征，同時也代表二者文化的契合。

值得注意的是，為配適線上的傳播活動，舍得酒業(yè)在線下市場端將開啟2000萬福利放送活動。春節(jié)期間舍得酒重磅推出“掃描內(nèi)蓋二維碼，2000萬豪禮等你拿”活動，消費者購買任意活動產(chǎn)品，一次掃碼可獲得“雙重豪禮”：一重豪禮，最高20g足金金條，除夕(1月21日)至元宵(2月5日)16天期間，更有每天500個“666元現(xiàn)金紅包”等你來搶;二重豪禮，集福卡贏“人生五福”小酒禮盒。

隨著一系列重磅活動的落地，舍得酒業(yè)逐漸把這場春節(jié)營銷會戰(zhàn)推上高峰，形成了線上社會化營銷，產(chǎn)品端的兔年生肖酒+人生五福小酒，以及市場端的營銷活動，達成三位一體的傳播聯(lián)動，形成多維度營銷矩陣，為2023年打造了一個全新的開局。

再邀“0713男團”沱牌溫情釋放美好情懷

在春節(jié)營銷重要傳播節(jié)點上，沱牌與舍得始終保持同頻。1月5日，沱牌酒延續(xù)“沱牌老朋友”IP打造的“沱牌聚年味，美好到萬家”新春美好大片溫情上線。

據(jù)悉，這是沱牌酒繼中秋與王錚亮、陸虎、王櫟鑫合作之后，在春節(jié)與2022年大火的“0713男團”的再度攜手，邀請了其中的人氣藝人陳楚生和張遠共同暖心出演。

依托人氣藝人陳楚生與張遠的影響力，將“沱牌聚年味，美好到萬家”的營銷主題進行多重呈現(xiàn)，有效提升品牌曝光度與認知度。

同時，視頻中構(gòu)建了沱牌酒在春節(jié)聚飲中的多種情景，將消費者對歡聚團圓的美好訴求與品牌關(guān)聯(lián)，再通過新穎的拍攝手法和創(chuàng)意視頻的呈現(xiàn)，喚醒與煥新消費者對沱牌的經(jīng)典記憶，將美好年味傳遞至千家萬戶。

視頻中，陳楚生和張遠對“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”進行了經(jīng)典重唱，再次憑借音樂營銷的持續(xù)煥新，喚醒國民對沱牌老名酒的美好記憶。這種獨特的創(chuàng)意，持續(xù)推動著沱牌在年輕化道路上的探索。

此外，沱牌還通過線上、線下結(jié)合，讓“美好”概念深入人心。以互動話題、征集活動等形式，在品牌官方平臺邀請大眾曬出自己的春節(jié)記憶、沱牌記憶，在年節(jié)主題下展現(xiàn)真實的用戶反饋和品牌情感，為品牌收獲營銷流量，提升大眾好感度。

總體來看，此次針對春節(jié)的社會化營銷浪潮，是舍得酒業(yè)文化戰(zhàn)略的又一次落地，無論是營銷模式的創(chuàng)新、品牌IP的延續(xù)打造，還是福文化的挖掘和呈現(xiàn)，舍得+沱牌的雙品牌合力正在推動舍得酒業(yè)從這場春節(jié)營銷大會戰(zhàn)中脫穎而出。(微酒)