國內(nèi)啤酒近年顯出疲態(tài)，啤酒企業(yè)也從之前的跑馬圈地，開始對(duì)準(zhǔn)新的消費(fèi)需求，著力發(fā)展產(chǎn)品的個(gè)性化、高端化。珠江啤酒(002461)日前發(fā)布公告稱，將要大力發(fā)展精釀啤酒，而其他啤酒企業(yè)也在陸續(xù)進(jìn)入該領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)專家分析，精釀啤酒目前行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，掣肘著其快速發(fā)展，目前看來，精釀啤酒只是啤酒企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)的一個(gè)嘗試，未來之路任重而道遠(yuǎn)。

加碼精釀啤酒

繼推出多款精釀啤酒產(chǎn)品后，廣州珠江啤酒股份有限公司(以下簡稱“珠江啤酒”)日前發(fā)布公告稱，根據(jù)啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢，公司將大力發(fā)展精釀啤酒業(yè)務(wù)，并會(huì)因此而涉足與精釀啤酒業(yè)務(wù)開展有關(guān)的餐飲經(jīng)營業(yè)務(wù)。不僅如此，珠江啤酒還宣布將于年底前在廣州建設(shè)一所精釀啤酒體驗(yàn)中心。除了提供精釀啤酒消費(fèi)以外，還可以由消費(fèi)者自行制作精釀啤酒，以增加互動(dòng)性。

無獨(dú)有偶，百威英博也在今年初宣布將引入鵝島IPA、312小麥艾爾和Honker艾爾三款精釀。此外，多家國內(nèi)啤酒龍頭企業(yè)也在紛紛推出各自的精釀啤酒產(chǎn)品。

不僅如此，以精釀為主打的啤酒屋也正如雨后春筍般涌現(xiàn)，僅在北京一地，便有熊貓精釀、云雀精釀、牛啤堂等數(shù)十家啤酒廠。其中熊貓精釀還在今年初獲得2000萬元人民幣融資，這也說明了精釀啤酒的價(jià)值已經(jīng)被資本認(rèn)可。

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，自2014年以來，啤酒市場連續(xù)20多年的增長勢頭戛然而止，與之相反呈現(xiàn)出疲軟態(tài)勢，因此啤酒企業(yè)從之前的跑馬圈地，開始將注意力轉(zhuǎn)而投向產(chǎn)品本身，意圖通過個(gè)性化、高端化滿足當(dāng)下消費(fèi)者的需求，精釀啤酒也因適應(yīng)潮流的趨勢，受到了各大廠商的青睞。

個(gè)性化成啤酒趨勢

據(jù)管理咨詢公司貝恩和全球市場研究機(jī)構(gòu)KantarWorldpanel發(fā)布的報(bào)告顯示，去年中國面向藍(lán)領(lǐng)階層的產(chǎn)品消費(fèi)下滑嚴(yán)重。以消費(fèi)金額計(jì)，啤酒下滑3.6%，其中廉價(jià)啤酒消費(fèi)下滑程度明顯高于高端啤酒。而另一份數(shù)據(jù)則指出，啤酒消費(fèi)正在由增量階段轉(zhuǎn)為增質(zhì)階段，差異化、低濃度、高品質(zhì)啤酒成消費(fèi)升級(jí)趨勢，而品質(zhì)升級(jí)的主要爆發(fā)點(diǎn)可能在生啤及聽裝化啤酒。

對(duì)此業(yè)內(nèi)人士分析，年輕消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、高端化的品類更感興趣，而這個(gè)群體決定了未來國內(nèi)啤酒市場的走向。精釀啤酒以其小產(chǎn)能、個(gè)性化口感，獲得了年輕消費(fèi)群體的青睞。

此外，近年來國內(nèi)啤酒產(chǎn)量已經(jīng)到達(dá)瓶頸期，而進(jìn)口啤酒又不斷擠占市場份額，內(nèi)憂外患之下，國內(nèi)啤酒企業(yè)不得不謀劃產(chǎn)品升級(jí)。有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)精釀啤酒毛利率和凈利率分別能達(dá)到50%和30%，大幅超過成熟工業(yè)啤酒市場的水平，這也吸引了啤酒企業(yè)的注意力，紛紛進(jìn)軍該領(lǐng)域。

對(duì)此朱丹蓬認(rèn)為，過去中國啤酒的產(chǎn)品體系呈現(xiàn)梯形結(jié)構(gòu)，即只有塔基和塔腰部分，然而精釀啤酒品類的出現(xiàn)，構(gòu)成了相對(duì)完善和完整的國內(nèi)啤酒產(chǎn)品金字塔結(jié)構(gòu)，這也意味著中國啤酒行業(yè)進(jìn)入比較完善和完整的產(chǎn)品階段。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待完善

據(jù)了解，目前中國精釀啤酒的市場份額不足1%，而去年，美國精釀啤酒市場份額已高達(dá)12.2%，有業(yè)內(nèi)預(yù)測，今年中國精釀啤酒的市場估計(jì)容量有望達(dá)到2%-3%，成長空間可期。值得注意的是，由于精釀啤酒還處于飛速發(fā)展期，國內(nèi)缺乏與之相對(duì)應(yīng)的成熟的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管條例。根據(jù)美國釀酒協(xié)會(huì)的定義，精釀啤酒需要滿足以下條件，首先，年產(chǎn)量不能超過600萬桶(約70.2噸);其次，非精釀釀造者或公司機(jī)構(gòu)的占比不能超過25%;最后，大部分啤酒的風(fēng)味都必須從傳統(tǒng)或者創(chuàng)新的原料與發(fā)酵工藝中獲得。從上述條件來看，精釀啤酒無疑應(yīng)是小而美的，這也引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)于大品牌引入精釀啤酒的質(zhì)疑，因?yàn)楫a(chǎn)能高，所以極易超過精釀啤酒的產(chǎn)能限高。

朱丹蓬進(jìn)一步指出，精釀啤酒對(duì)原料和工藝都有著較高的要求，但最關(guān)鍵的是時(shí)間成本。但以目前國內(nèi)情況來看，有些可能是10天，有些可能達(dá)到20天，由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)范，精釀啤酒在國內(nèi)很難精確界定。

因此，也有業(yè)內(nèi)人士表示，精釀啤酒應(yīng)盡快建立統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范和準(zhǔn)則，避免因行業(yè)過速發(fā)展、精釀概念過度使用，而使精啤這一品類被“玩壞”。