雙十一馬上就到了，那些購物車里放了酒的朋友，一定要看仔細了。有些酒不一定是假酒，但買回來李逵變李鬼，跟你所想不一致，影響了心情是小事，酒桌上丟了面子是大事。

直營品牌酒

是指的是由品牌企業生產核心產品并設立直屬營銷公司，由營銷公司組建團隊進行全國范圍內策劃、推廣、銷售的核心品牌系列酒。

定制酒

是指品牌白酒企業根據集團高端客戶的特定需求，從品質和形象設計著手為客戶量身打造出具有濃郁個人專屬風格的酒水，是一種“一對一”式的高品質服務，主打中高端人群，兼具有投資、消費收藏、保值增值、品牌推廣的功能。

定制酒不是量產酒，所有生產流程都不惜一切代價追求極致，工藝不厭繁復和精細;定制酒亦由物質和非物質的不同價值層面組成價值體系，所以定制酒在工藝和品味上相當講究和復雜。

定制酒產品特征

外包裝品牌標識：如在外盒及瓶身上印上定制企業的LOGO，一定有像瀘州老窖、五糧液之類大字品牌標識。

瓶型材質：在白酒企業提供的選材上，根據客戶自身要求進行選擇定制。

酒體酒質： 一定是企業直營品牌核心產品之上，并在白酒企業總廠車間生產，絕不為其定制低端產品。

客戶管理：白酒企業收取客戶一定的品牌定制保證金，針對其定制產品的全年任務量完成要求是否違約、產品售后及食品流通安全上進行全程監管處罰對定制客戶起到很大管理和拘束作用。

貼牌酒

就是一些知名企業或有錢的老板用自己注冊的商標通過品牌企業下屬分支酒廠生產并加以推廣銷售的酒。或者是一些資質差的小酒廠給一些大品牌酒企交納一些費用，以傍名牌的形式出現。

知名品牌酒企的確市場大，可是貼牌商太多，供貨無法滿足，只有收夠一些酒廠來充足貨源滿足貼牌產品生產需要。

往往貼牌酒追求的是資金快速回倉的形式推向市場，追求利益最大化，當然酒的包裝很華麗，但品質較為一般。所以在你所知道的一些酒為什么突然出現在市場，又突然消失在市場的原因。如何鑒別是不是貼牌酒，不需要你練就火眼金金，只要平時稍稍留意下就可以。

大多數酒企，都有專門負責“貼牌”的分公司或部門，茅臺、五糧液這樣的一線酒企也有專門的公司來幫助運作OEM(代加工)。當然，這也是酒企的商業模式決定的，也有部分酒企很少運作“貼牌”。

如何識別貼牌酒?

貼牌白酒不代表是假酒，商標中的“貼牌”是指商標持有人自己不生產，委托他人代加工，然后打上自己的商標拿出去賣，所以從法律意義上說，這個商標肯定是真實存在的，而且是銷售方持有(或者是商標的被許可方)，銷售方有該商標的合法使用權。

關于貼牌與否，首先應該看生產方和銷售方是否同一家企業或者有明顯關聯(比方說同名、子母公司或者工商查詢出法人相同或是同屬一個集團的)，其次應該查詢商標的所有權(百度搜索"中國商標網"查詢，后綴為gov.cn的為政府網站)。如果商標所有權屬于銷售方，而且生產方和銷售方明顯沒有關聯，一般意義上我們就可以理解成是貼牌的。

當然，還有最簡單的方法。看包裝或瓶身。拿瀘州老窖品牌定制酒與企業貼牌酒來實物比較下：貼牌產品特征，在外盒瓶標上只有品牌企業的LOGO和瀘州大字商標，但都沒有瀘州老窖大字品牌標識。