11月11日，以“凝心致遠 領軍前行”為主題的“2021-2022年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單”發(fā)布暨第二屆中國醬酒新領袖大會于成都世外桃源酒店舉行。會上，云酒大數(shù)據中心發(fā)布2021-2022年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單、第二屆醬酒新領袖企業(yè)榜單、第二屆中國醬酒新領袖人物榜單等權威榜單。
中國酒類流通協(xié)會常務副會長劉員，秘書長秦書堯，副秘書長趙禹，深圳市酒類流通協(xié)會會長王亞萍，和君咨詢高級合伙人李振江，段高峰設計工作室創(chuàng)始人&創(chuàng)意總監(jiān)段高峰，怡亞通集團酒業(yè)公司副總裁、北京怡福康寶商貿有限公司董事長鄢奎平，貴州國臺酒業(yè)銷售有限公司常務副總經理湯旭，黔國酒業(yè)黨支部書記、國吉祥控股集團有限公司常委母先濤，貴州省仁懷市業(yè)大家大酒業(yè)有限公司副總經理阮煒琪，貴州省仁懷市國寶酒業(yè)銷售有限公司運營總監(jiān)張友軍等出席了發(fā)布會。
進入2022年，醬酒迎來市場調整，向高質量發(fā)展轉型。
劉員表示，當一個品類全國化或者渠道傳導時，行進到一定程度必然會進入到一個調整與分化的階段。在他看來，醬酒行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)四大趨勢：一是市場的全國化趨勢，二是價格的全民化趨勢，三是銷售的全渠道趨勢，四是營銷全網化趨勢。
醬酒高質量發(fā)展背景下，“2021-2022年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單”的發(fā)布，為醬酒企業(yè)的品牌建設提供了決策支持，為經銷商和消費者提供了選品和消費參考，將進一步推動醬酒產業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。
2021-2022年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單正式發(fā)布
2021-2022年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單評選由云酒傳媒大數(shù)據中心主辦，評價標準由知名度、用戶偏好、辨識度、美譽度4個一級指標，10項二級指標，10項量化因子組成。榜單利用大數(shù)據技術，以完全公開可量化的指標、依托技術手段進行無干擾的數(shù)據獲取，重點突出品牌建設的效果。
榜單共采集509家核心產區(qū)主流醬酒企業(yè)媒體傳播數(shù)據19.7億條;微博話題、抖音話題傳播數(shù)據14億次;主流平臺網絡檢索次數(shù)7505萬次，品牌關鍵詞正面信息數(shù)量168萬次，能定性反映企業(yè)品牌、服務表現(xiàn)、營銷活動在社會媒介中的綜合反饋。
云酒傳媒大數(shù)據中心在迭代2021統(tǒng)計模型迭代基礎上，依靠從網絡上采集酒業(yè)品牌在網絡上的傳播數(shù)據，最終得到“2021-2022年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單”。榜單顯示，茅臺、貴州珍酒、郎酒、習酒、人民小酒、金沙酒業(yè)、貴州安酒、貴州醇、國臺、茅臺醬香酒位居品牌影響力榜單前10名。
王超在解讀榜單時透露，本屆評選入榜醬酒品牌指數(shù)門檻為353.51，較去年增加了20多個點，而品牌指數(shù)在平均數(shù)之下的企業(yè)占總體樣本量達到75%，比去年減少2.06個百分點，說明處于腰部醬酒企業(yè)發(fā)展相對均衡。
醬酒投資價值和高端標桿發(fā)布，為行業(yè)樹立標桿
2021-2022年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單的發(fā)布，旨在為醬酒企業(yè)的品牌建設提供了決策支持，為經銷商和消費者提供了選品和消費參考。為進一步服務醬酒高質量發(fā)展，2021-2022年度中國醬酒品牌影響力之最具投資價值品牌和十大高端產品細分榜單發(fā)布。
其中，貴州省仁懷市醬香酒酒業(yè)有限公司“仁懷醬香酒”、寶醞集團“寶醞酒”、貴州宋代官窖酒業(yè)銷售有限公司“宋代官窖”、貴州青酒酒廠有限公司“貴州青酒”、北京仁懷酒業(yè)股份有限公司“仁懷酒”、貴州董事長酒業(yè)股份有限公司“董事長酒”、中酒控股有限公司“佬醬口”、貴州赤脈酒業(yè)有限公司“赤脈”、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)金醬酒業(yè)有限公司“金醬”、貴州九暹酒業(yè)有限公司“九暹”、貴州洞釀洞藏酒業(yè)有限公司“龜仙洞酒”、夜郎古酒業(yè)有限公司“夜郎古”、貴州國臺酒業(yè)集團股份有限公司“國臺懷酒”榮獲2021-2022年度中國醬酒品牌影響力之最具投資價值品牌榮譽。
四川郎酒股份有限公司青花郎、貴州珍酒釀酒有限公司珍酒·珍30、貴州省仁懷市業(yè)大家大酒業(yè)有限公司家大業(yè)大酒窖藏15、貴州安酒集團貴州安酒·經典、天津容大醬酒銷售有限公司容大醬酒30、貴州紫禁城酒業(yè)有限公司紫禁城龍袍·典藏、肆拾玖坊(天津)貿易有限公司肆拾玖坊·泰斗酒、貴州醬酒集團有限公司貴醬令·老醬根、廣西丹泉酒業(yè)有限公司丹泉洞藏30、湖南武陵酒有限公司武陵上醬榮獲2021-2022年度中國醬酒品牌影響力之十大高端產品榮譽。
當前，醬酒行業(yè)發(fā)展進入分化期，從渠道看，經銷商更關注核心產區(qū)、關注實力型企業(yè)、關注優(yōu)勢品牌，關注醬酒所帶來的長期發(fā)展效益;從消費看，醬酒需求持續(xù)釋放，穩(wěn)步增長。2021-2022年度中國醬酒品牌影響力之最具投資價值品牌和十大高端產品的評出，在遴選出更多更多行業(yè)標桿的同時，為經銷商和消費者提供了重要參考。
作為入選企業(yè)代表，阮煒琪表示，企業(yè)在未來的道路上將繼續(xù)用更好的產品和服務，塑造高端品牌價值，才讓企業(yè)在未來越走越遠，越走越高。
“新領袖”為醬酒高質量發(fā)展注入新力量
當前，醬酒市場持續(xù)向名優(yōu)產區(qū)、品牌和產品集中，醬酒新勢力百花齊放，鋒芒畢露，不少具有鮮明特色、市場運營實力超群的醬酒品牌加速崛起。在此背景之下，云酒頭條特選出醬酒新領袖，旨在引領行業(yè)健康前行，同時也對在過去一年為醬酒健康發(fā)展做出貢獻的領袖人物及領軍企業(yè)作出表彰，立標桿，樹正氣。
其中，貴州仁懷國吉祥酒業(yè)有限責任公司、上海君道貴釀酒業(yè)有限公司、貴州醇酒業(yè)有限公司、貴州紫禁城酒業(yè)有限公司等入選第二屆醬酒新領袖企業(yè)榜單。
貴州宋代官窖酒業(yè)銷售有限公司總經理曹烈鵬，貴州省仁懷市國寶酒業(yè)執(zhí)行總經理梁旭，真工酒業(yè)董事長真工酒業(yè)董事長兼總裁路通，怡亞通集團酒業(yè)公司副總裁、北京怡福康寶商貿有限公司董事長鄢奎平入選第二屆中國醬酒新領袖人物榜單。
入選企業(yè)和個人均是醬酒行業(yè)堅守長期主義的代表。
母先濤表示，從當下的醬酒趨勢來看，行業(yè)開始趨于理性，市場集中與競爭分化的趨勢更加明顯，國吉祥在經過長時間不斷研究探索和反復論證，在深刻理解和共情當代商家營銷環(huán)境之痛的基礎上，創(chuàng)造出了國吉祥新型消費生態(tài)體系，在醬香品類中形成獨特的品牌張力。
張友軍也表示，在整個醬酒行業(yè)的發(fā)展里，需要依然保持著對我們市場理性判斷，不因為兩年或者三年的資本、渠道的、熱度的調整，而放棄作為品牌的長遠追求，國寶酒業(yè)秉持品牌打造和百年企業(yè)發(fā)展的目標，按市場的邏輯推進發(fā)展。
高質量發(fā)展成醬酒行業(yè)發(fā)展共識
從醬酒領袖企業(yè)到企業(yè)領袖人物、從企業(yè)影響力再到品牌影響力，都顯示了醬酒行業(yè)對于高質量發(fā)展的探索與追求。據了解，“2021-2022年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單”發(fā)布暨第二屆中國醬酒新領袖大會是2022醬酒之心主題展的主題活動。
醬酒之心主題展是酒業(yè)第一個也是唯一一個醬酒品類專題展，是醬酒廠商招商選品、交流交融的價值平臺，得到了業(yè)內外的一致關注。2022醬酒之心主題展的舉辦，為醬酒高質量發(fā)展注入了信心，吸引了近百家名優(yōu)醬酒參展，來自全國的經銷商到場選品、觀展。
從2022醬酒之心主題展來看，高質量發(fā)展已經成為行業(yè)共識。發(fā)布會上，與會嘉賓也對醬酒高質量發(fā)展提出了建議。
李振江表示，當前，資本對醬酒熱情不減，醬酒正走向成熟，消費場景的多元化和價格多元化是重要標志。應對市場競爭，要不斷創(chuàng)新廠商合作機制，優(yōu)化組織建設，聚焦區(qū)域、產品、渠道，不斷豐富一瓶好酒的話語體系，并以愿景驅動發(fā)展。
湯旭認為，白酒依然是好行業(yè)、醬酒依然是好品類，正從行業(yè)熱、廠家熱、經銷商熱，逐步向消費者熱傳導，正由品類勢能驅動的發(fā)展，向品牌競爭轉變，由高歌猛進的招商式發(fā)展，轉向以消費者為中心、精耕細作的品牌競爭常態(tài)式發(fā)展。
對于醬酒如何更好進行產品設計，段高峰設計工作室創(chuàng)始人&創(chuàng)意總監(jiān)段高峰在分享中表示，產品既要做到可描述，即，讓產品自己會說話，消費者愿意自發(fā)傳播，又要做到易感知，讓消費者可以秒懂產品要傳遞給消費者的企業(yè)價值。
不難看出，在醬酒高質量發(fā)展需要發(fā)掘更多的價值標的和行業(yè)標桿，而2021-2022年度中國醬酒品牌影響力TOP100、第二屆醬酒新領袖企業(yè)、第二屆中國醬酒新領袖人物等榜單評選目的正在于此，將對醬酒高質量發(fā)展注入更多新動能。
