11月12日，第106屆全國糖酒商品交易會(huì)期間，五糧液隆重舉辦“文傳千載，酒承萬象——2022五糧液文化酒上新盛典”活動(dòng)，正式推出和美中國、五福熊貓、兔年生肖紀(jì)念酒三大系列文化酒，自信自強(qiáng)，弘揚(yáng)中國文化之美。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長何勇，五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格，五糧液股份公司副董事長張宇，五糧液股份公司副總經(jīng)理劉洋，以及來自全國各地的經(jīng)銷商代表、媒體代表參加盛會(huì)。

款款精品，文化入酒彰顯自信

中國白酒是中國文化不可或缺的重要組成，二者之間有著深厚的關(guān)聯(lián)，白酒激發(fā)著歷代文人的靈感，書寫出燦爛的中華文化，持續(xù)豐富著文化內(nèi)涵、妝點(diǎn)著文化長河;而文化則增添了白酒獨(dú)特的底蘊(yùn)、獨(dú)特的價(jià)值，賦予了白酒持久的生命力。文化和白酒相輔相成，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中留下了濃墨重彩的一筆。

作為中國白酒的典型代表，五糧液始于唐,興于宋,成于明,得名于清，傳承逾千載，深厚的歷史文化底蘊(yùn)，和美的價(jià)值理念，為五糧液文化酒提供了優(yōu)渥的發(fā)展條件，美酒與文化的和諧，在五糧液文化酒身上展現(xiàn)得淋漓盡致。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格表示，美酒是文化的最佳載體，特別是五糧液融合了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中“五行辯證的哲學(xué)思想、包容并蓄的人文精神、和美共享的價(jià)值理念、誠信友愛的道德規(guī)范”，古往今來，上至帝王將相、下至普羅大眾，從杜甫、蘇軾、黃庭堅(jiān)等文化巨星，到華羅庚、鄧稼先等科學(xué)巨匠，無不對之鐘愛有加。五糧液倡導(dǎo)的“工匠精神”、“和美文化”，在當(dāng)下依然具有鮮明的時(shí)代價(jià)值和世界意義。文化酒之于五糧液，不僅僅是滿足市場需求的商業(yè)行為，更是五糧液堅(jiān)定歷史自信、文化自信，推動(dòng)新時(shí)代中國特色社會(huì)主義文化事業(yè)繁榮發(fā)展的時(shí)代之責(zé)。

多年以來，五糧液的確擔(dān)起這一時(shí)代責(zé)任，不僅劃時(shí)代首推行業(yè)第一款文化酒“一帆風(fēng)順”，更創(chuàng)新推出了豐富的文化酒產(chǎn)品。活動(dòng)現(xiàn)場，五糧液以文化酒博物館長廊的形式，將1996年以來極具時(shí)代意義的幾十款文化酒呈現(xiàn)給各位嘉賓和觀眾，包括萬壽壇、九龍壇、天壇祈年殿等頂級IP聯(lián)名文化酒，改革開放40周年紀(jì)念酒、巴拿馬紀(jì)念酒、米蘭世博會(huì)紀(jì)念酒等重大事件紀(jì)念酒，祝君一帆風(fēng)順、龍船、十二生肖酒、虎符令、千里江山、太平有象等概念延伸文化酒，以及極氪·致敬、極氪·壹、緣定晶生系列等跨界合作文化酒等，每一款皆是品質(zhì)與文化完美融合的稀缺精品。

五大篇章，打造沉浸式文化體驗(yàn)

中國不缺酒文化，但缺酒文化的創(chuàng)新表達(dá)。本次五糧液文化酒上新盛典，五糧液以“擊缶迎新”“設(shè)計(jì)講解”“文化大秀”“策略講述”“和美盛宴”五大篇章，打造了一場文化酒沉浸式博覽體驗(yàn)，將五糧液“和而不同，美美與共”的酒文化表達(dá)向嘉賓娓娓道來。

值得關(guān)注的是上新環(huán)節(jié)，五糧液通過“擊缶迎新”的方式，揭開了兔年生肖紀(jì)念酒、五福熊貓、和美中國系列的神秘面紗。五糧液股份公司創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心主任葉根軍對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行了分享。

兔年生肖酒以十二生肖“兔”作為創(chuàng)作原型，三只一組，以數(shù)字三的寓意表達(dá)了“望月生兔，三生萬物，美好生活，生生不息”的美好祝愿。造型上，兩大一小的可愛兔子融入了長生鎖、紅絲帶元素，增加了啟封的儀式感，更是對傳統(tǒng)文化的表達(dá)。

五福熊貓系列，則以國寶大熊貓為原型，展現(xiàn)了五只憨態(tài)可掬的大熊貓形象，他們由一對熊貓夫妻和3個(gè)熊貓寶寶構(gòu)成，分別代表著“壽”“善”“富”“康”“德”，寓意五福臨門，致敬“家文化”，表達(dá)了對和美家庭的美好祝愿。

而和美中國系列從“和而不同，美美與共”傳統(tǒng)文化思想中汲取靈感，由34支產(chǎn)品構(gòu)成，分別對應(yīng)中國34個(gè)省、直轄市、自治區(qū)和行政特區(qū)，每款產(chǎn)品巧妙融入當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性的文化元素，表現(xiàn)出了個(gè)性化、地域化的文化特征，寓意中國和美、包容、團(tuán)結(jié)。

在一場儀式感滿滿的文化酒新品主題秀之后，五糧液股份公司總經(jīng)理助理、五糧液品牌事業(yè)部總經(jīng)理黃太國對五糧液文化酒運(yùn)營策略進(jìn)行了分享，他表示，五糧液將為追求美好生活的廣大消費(fèi)者，持續(xù)奉獻(xiàn)高品質(zhì)、高價(jià)值、高附加值、小而美的文化酒。

厚植和美，打造文化五糧液

文化酒的本質(zhì)是文化，著力也在文化。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長何勇指出，國人崇尚美酒，白酒文化更是底蘊(yùn)深厚，在漫長的歷史過程中，沉淀出千萬種人生。一杯酒，見證了千年歷史的風(fēng)云變遷，一杯酒串聯(lián)了古今青年的家國情懷。名優(yōu)酒企帶頭重視酒文化建設(shè)，是功在千秋的事情，將會(huì)造就中國酒業(yè)文化建設(shè)的新格局和新時(shí)代。在這個(gè)方面，五糧液一直在進(jìn)步、也一直在引領(lǐng)。

當(dāng)前，五糧液正著力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體、持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的世界一流企業(yè)，文化是不可或缺的一極。五糧液正依托于自身深厚的歷史文化底蘊(yùn)，打造以八大明初古酒坊為核心的中國白酒文化圣地、明代古窖泥活態(tài)保護(hù)群落以及江北基地國際一流的門戶區(qū);持續(xù)推進(jìn)“考古五糧液”項(xiàng)目，積極開展五糧液古窖池遺址保護(hù)和修繕，大力支持和推動(dòng)中國白酒聯(lián)合申報(bào)世界文化遺產(chǎn)。同時(shí)，不斷厚植品牌文化優(yōu)勢、深挖品牌文化內(nèi)涵、創(chuàng)新品牌文化表達(dá)，為持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)業(yè)融合，打造五糧液文旅、文研、文創(chuàng)等文化名片奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

本屆糖酒會(huì)期間，五糧液這場文化感十足的文化酒上新盛典，不但吹響了五糧液加快開拓文化酒藍(lán)海市場的集結(jié)號，而且展現(xiàn)出了五糧液打造“文化五糧液”決心，更彰顯了中國文化自信自強(qiáng)，引領(lǐng)著中國白酒及其文化更深入的發(fā)展。