中共中央政治局4月30日召開會議，審議通過《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》。綱要指出，推動京津冀協(xié)同發(fā)展是一個重大國家戰(zhàn)略，核心是有序疏解北京非首都功能，要在京津冀交通一體化、生態(tài)環(huán)境保護、產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)移等重點領(lǐng)域率先取得突破。這就意味著，經(jīng)過一年多的準(zhǔn)備后，京津冀協(xié)同發(fā)展的頂層設(shè)計基本完成，推動實施這一戰(zhàn)略的總體方針已經(jīng)明確。

京津冀其特殊的地理位置優(yōu)勢漸漸地凸現(xiàn)出來，對于京津冀區(qū)域內(nèi)的酒類行業(yè)發(fā)展來說，其中蘊含著重大的機遇與挑戰(zhàn)。

京津冀一體化 冀酒重生的強心劑

一、衡水老白干 把握“京津冀”機遇 實現(xiàn)跨越式發(fā)展

衡水老白干的發(fā)展戰(zhàn)略與京津冀一體化大方向不謀而合。在產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略上，衡水老白干酒業(yè)在全國實施了“衡水老白干”和“十八酒坊”雙品牌戰(zhàn)略;在市場營銷戰(zhàn)略上，衡水老白干實施從“大華北”到“全國化”的發(fā)展戰(zhàn)略。此外，早在2012年，公司就把天津作為衡水老白干的重點培育市場，為天津市場提供“三好產(chǎn)品”—好品牌、好品質(zhì)、好服務(wù)。首先，“十八酒坊”作為衡水老白干的明星產(chǎn)品在天津得到了各界普遍認可和推廣，樹立了良好的品牌形象;其次，衡水老白干始終以產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)發(fā)展的生命線，長期以來始終堅持將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品提供給大家;第三，注重服務(wù)，傳統(tǒng)渠道和新型渠道并重，有效地增強了環(huán)境適應(yīng)力和市場競爭力。

衡水老白干釀酒集團天津分公司總經(jīng)理葛運獻表示，在京津冀一體化到來的同時，衡水老白干做好了準(zhǔn)備，以提供“三好產(chǎn)品”為己任，以服務(wù)市場為導(dǎo)向，把握歷史機遇，實現(xiàn)企業(yè)跨越發(fā)展，更好地回饋社會

衡水老白干的主要市場集中在河北省及周邊地區(qū)，近來來，企業(yè)依然把重點放到了大眾酒上，主攻對象包括商務(wù)人士和普通老百姓。從渠道方面來看，衡水老白干加強了網(wǎng)絡(luò)下沉和渠道深耕的工作，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)等市場很重視。從品牌影響力上來看，該企業(yè)上半年一直分階段地開展主題營銷活動，以進一步提高產(chǎn)品在消費者心目中的影響力。對于區(qū)域強勢企業(yè)來說，只要產(chǎn)品足夠強勢，并把控好根據(jù)地市場的渠道，就會有不錯的業(yè)績表現(xiàn)。

二、長城桑干酒莊 借助京津冀二次飛躍

河北懷來的長城桑干酒莊是京津冀協(xié)同發(fā)展的踐行者，葡萄酒產(chǎn)業(yè)的特色讓它從一開始就需要京津冀多地聯(lián)動配合才能讓產(chǎn)業(yè)鏈順暢貫通，河北懷來種植、北京研發(fā)、京津冀乃至全國銷售。對于長城桑干酒莊而言，它將借助京津冀二次起飛，而對于整個京津冀葡萄酒產(chǎn)業(yè)而言，將面臨又一次的產(chǎn)業(yè)蛻變。

葡萄酒人才方面，三地今年將共同推進人才互通互融，互準(zhǔn)互認，共享共建。許多曾經(jīng)選擇“北上廣”就業(yè)的河北人才，也開始逐漸回流河北就業(yè)創(chuàng)業(yè)，這將為酒莊帶來更多的優(yōu)質(zhì)葡萄酒行業(yè)從業(yè)人員和人才貯備資源。

在產(chǎn)業(yè)資源方面，京津冀協(xié)同發(fā)展以區(qū)域資源環(huán)境，特別是水資源、大氣環(huán)境承載力等為約束，嚴(yán)格劃定保障區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)紅線，明確城鎮(zhèn)發(fā)展邊界，合作推進“環(huán)首都國家公園”和區(qū)域性生態(tài)廊道建設(shè)。

此外，京津地區(qū)葡萄產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施配套較完備，擁有眾多的培訓(xùn)基地、網(wǎng)上網(wǎng)下的銷售渠道，眾多葡萄研究所、科學(xué)實驗室，學(xué)術(shù)、科技、國際資源豐富，為長城桑干酒莊的持續(xù)、高效發(fā)展提供戰(zhàn)略性的空間。

而在運輸方面，京津冀協(xié)同發(fā)展正在加快建立“網(wǎng)絡(luò)化、低碳化、安全化”的區(qū)域交通運輸體系，提升天津、石家莊等中心城市的客貨運樞紐地位，將會極大推進中糧長城桑干酒莊銷售渠道布局，并提高長城桑干酒莊產(chǎn)品的運輸效率和能力。

長城桑干酒莊總經(jīng)理何家馗表示，中糧長城桑干酒莊將會借助京津冀協(xié)同發(fā)展所帶來的紅利，如葡萄酒莊產(chǎn)業(yè)帶路網(wǎng)建設(shè)、交通場站、供水供電等基礎(chǔ)設(shè)施配套工程和環(huán)境景觀打造工程等項目，為桑干酒莊自身發(fā)展帶來更多資源和動力。

三、華潤雪花(秦皇島)啤酒優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是京津冀一體化協(xié)同發(fā)展的必然之義，但是，什么樣的產(chǎn)業(yè)、如何轉(zhuǎn)移仍是備受爭議的話題。此前有媒體報道稱，北京首批207家外遷企業(yè)名單已披露，據(jù)傳這些企業(yè)幾乎都是“三高”(高污染、高耗能、高耗水)企業(yè)，虛席以待的河北省和天津市并不樂意接收。

華潤雪花(秦皇島)啤酒巧妙合理的解決了這個問題。華潤雪花啤酒(秦皇島)有限公司位于秦皇島市城市區(qū)，由于設(shè)備陳舊，無法滿足當(dāng)前市場需求，企業(yè)決定增資進行退城進郊搬遷擴能項目建設(shè)，采用先進的啤酒釀造技術(shù)和設(shè)備，建設(shè)國內(nèi)先進水平的啤酒生產(chǎn)線。項目總投資8億元，一期建設(shè)規(guī)模為啤酒設(shè)計生產(chǎn)能力20萬千升每年。

河北酒企借力山東市場走出去

中共中央、國務(wù)院正式印發(fā)《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》，明確提出“支持山東德州建設(shè)京津冀產(chǎn)業(yè)承接、科技成果轉(zhuǎn)化、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、勞動力輸送基地和京津冀南部重要生態(tài)功能區(qū)”。酒類行業(yè)是一個市場化程度非常高的行業(yè)，但行業(yè)和市場還是處于相對封閉、分割、區(qū)域性較強的局面，造成這種局面的主要原因就是廠家從自己市場開放的策略方面特別強調(diào)區(qū)域性，把經(jīng)銷商封閉在某個市場內(nèi)。而區(qū)域協(xié)同發(fā)展首先要打破之前的畫地為牢、區(qū)域分割，使有能力的經(jīng)銷商能夠走出去，做大做強。

河北省酒糖副食流通協(xié)會會長楊景立說，實現(xiàn)京津冀酒業(yè)一體化首先要創(chuàng)造公平、開放的市場環(huán)境，促進生產(chǎn)要素和市場要素的合理流動和優(yōu)化組合;加強省(市)之間的協(xié)調(diào)，推動解決發(fā)展過程中相互關(guān)聯(lián)的重大問題;動員和組織社會各界共同關(guān)注、關(guān)心、支持和推進京津冀地區(qū)酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展;積極與兄弟省市行業(yè)組織建立廣泛的聯(lián)系，為本區(qū)域企業(yè)拓展外埠市場搭建良好平臺;建立信息共享機制，搜集整理各方面酒類政策、產(chǎn)業(yè)、市場的信息，不定期交流，實現(xiàn)信息資源共享。酒企業(yè)的京津冀一體化應(yīng)該是形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，利用產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢去打造產(chǎn)業(yè)集群，通過產(chǎn)業(yè)集群推動企業(yè)在產(chǎn)業(yè)當(dāng)中釋能，推動京津冀在酒業(yè)中的協(xié)同發(fā)展。