2月16日,主題為“守正創(chuàng)新高質(zhì)發(fā)展”的2023年衡水老白干營銷發(fā)展大會在長沙富力萬達文華酒店隆重召開,現(xiàn)場300多位來自全國各地的優(yōu)秀經(jīng)銷商伙伴以及來自市場一線的同事們齊聚長沙,共謀共建新時代衡水老白干高質(zhì)量發(fā)展大計。

2023年衡水老白干營銷發(fā)展大會隆重召開

砥礪奮進,共同擎畫未來

河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書記王占剛,河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理趙旭東,河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理鄭寶洪,衡水老白干營銷有限公司總經(jīng)理賀延昭,副總經(jīng)理靳少虎、龐潤茂、石新勇,營銷總監(jiān)楊青、劉偉,湖南武陵酒有限公司總經(jīng)理張毅超及領(lǐng)導(dǎo)班子、北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢副總經(jīng)理、高級合伙人儲失箭,糖煙酒周刊高級研究員、酒說主編高永等領(lǐng)導(dǎo)出席了此次會議。

2022年,在疫情反復(fù)、經(jīng)濟換擋、消費轉(zhuǎn)弱等復(fù)雜環(huán)境帶來的重重壓力下,衡水老白干依然取得了理想的成績,在十四五戰(zhàn)略的總體指導(dǎo)下,衡水老白干全員及廣大優(yōu)秀經(jīng)銷商伙伴精誠合作,上下一心,開拓進取,攻克一個又一個難關(guān),為各項目標任務(wù)的達成發(fā)揮了重要作用。

會議首先由河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書記王占剛發(fā)表重要講話。在回顧過去一年行業(yè)及企業(yè)發(fā)展情況時王占剛書記表示,當下白酒行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出品牌集中度越來越高、多香型競爭格局、資本化運作三大特點,衡水老白干及旗下幾家公司協(xié)同發(fā)展,持續(xù)向好,表現(xiàn)出不凡的生命力。

河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書記王占剛致辭

在談到未來發(fā)展思路時,王占剛書記結(jié)合衡水老白干自身情況,為企業(yè)未來一年的發(fā)展指明了方向。他提出,未來發(fā)展的關(guān)鍵點在于堅持“長期主義”,長期主義是微弱信號放大器,也是企業(yè)長期成長的根本,“守正創(chuàng)新高質(zhì)發(fā)展”意味著衡水老白干的發(fā)展要從“長期主義”考慮和著手;其次要保持戰(zhàn)略定力,一以貫之地抓好“品質(zhì)營銷、文化營銷、體驗營銷、數(shù)字化營銷”四大營銷,深度耕耘河北市場,立足河北,輻射全國;第三要堅持機制創(chuàng)新,深化廠商店聯(lián)動,打造廠商店三位一體的共贏體系,全面導(dǎo)入運營管理體系,提供便捷、迅速、高效的高質(zhì)量平臺和服務(wù)。

2022年是衡水老白干十四五戰(zhàn)略規(guī)劃的第二個年頭,面對疫情反復(fù)、消費場景缺失、以及宏觀環(huán)境和行業(yè)競爭格局的發(fā)展變化,公司緊緊圍繞《衡水老白干十四五戰(zhàn)略規(guī)劃》的發(fā)展目標,深入貫徹落實《2022年衡水老白干營銷規(guī)劃》,按照“13343”市場思路開展營銷工作,銷售業(yè)績和市場運營質(zhì)量保持穩(wěn)定。

會上,衡水老白干營銷有限公司總經(jīng)理賀延昭就“2022年營銷工作回顧、2022年營銷工作存在的問題、2023年戰(zhàn)略環(huán)境分析、2023年營銷規(guī)劃”四個方面做了系統(tǒng)詳細的《2023年營銷規(guī)劃報告》。賀總表示,2023年營銷公司將繼續(xù)在十四五戰(zhàn)略規(guī)劃指導(dǎo)下,落實酒業(yè)公司《顧客為本創(chuàng)新提升》年度戰(zhàn)略部署要求,按照“112234”營銷思路進行營銷工作的開展,即:一條主線、一個中心、兩大突破、兩個渠道、三項溝通、四個重構(gòu),圍繞“品牌、文化、品質(zhì)、體驗”四個主題,發(fā)揚“釀造、品質(zhì)、品牌、歷史”四個文化,實現(xiàn)品牌的差異化、高端化。

衡水老白干營銷有限公司總經(jīng)理賀延昭作《2023年營銷規(guī)劃報告》

隨后,衡水老白干營銷有限公司營銷管理中心主任張彥兵分別從“運營管理、業(yè)務(wù)管理、生產(chǎn)協(xié)調(diào)、信息化管理、價格秩序”等層面對銷管中心2022年工作回顧及2023年工作思路做了主題為《守正創(chuàng)新謀發(fā)展優(yōu)質(zhì)高效提服務(wù)》的工作匯報。張彥兵主任表示,2023年銷管中心將繼續(xù)以企業(yè)文化為引領(lǐng),以公司戰(zhàn)略為指導(dǎo),堅持問題導(dǎo)向、堅持長期主義,突出責任導(dǎo)向、速度導(dǎo)向、超前導(dǎo)向、細節(jié)導(dǎo)向、作風(fēng)導(dǎo)向,強化服務(wù)能力,提升工作效能,堅持守正創(chuàng)新,為“十四五”戰(zhàn)略目標順利實現(xiàn)和打造中國白酒一流企業(yè)愿景的早日達成,以及廠商合作共贏、高質(zhì)發(fā)展提供堅強有力的保障和高效、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

衡水老白干營銷有限公司營銷管理中心主任張彥兵進行工作匯報

此外,為進一步貫徹落實《衡水老白干2023年營銷規(guī)劃》中“三扶一優(yōu)”經(jīng)銷商建設(shè)工程,激勵廣大經(jīng)銷商與公司一道,同頻共振,協(xié)同推進,為公司“十四五”的高質(zhì)量發(fā)展、跨越式發(fā)展齊心協(xié)力作出貢獻,公司特別成立衡水老白干經(jīng)銷商顧問委員會。大會現(xiàn)場,衡水老白干營銷有限公司營銷總監(jiān)楊青宣讀了《衡水老白干經(jīng)銷商顧問委員會實施方案》并主持授牌儀式,由河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理趙旭東為18位2023年經(jīng)銷商顧問委員會成員授牌。

衡水老白干2023年經(jīng)銷商顧問委員會成員

衡水老白干營銷有限公司營銷總監(jiān)楊青宣讀《衡水老白干經(jīng)銷商顧問委員會實施方案》

大會同時舉行了優(yōu)秀經(jīng)銷商頒獎典禮,分別授予各地優(yōu)秀經(jīng)銷商代表“高質(zhì)發(fā)展-市場推廣獎”、“高質(zhì)發(fā)展-精誠合作獎”等重磅獎項。回顧2022年,衡水老白干每一份成績的取得都離不開廣大經(jīng)銷商伙伴的辛勤付出和鼎立支持,在激烈的市場競爭環(huán)境中,白酒行業(yè)依然存在廣泛的機遇和嚴峻的挑戰(zhàn),衡水老白干與廣大經(jīng)銷商應(yīng)該保持清醒的認識,抓住新的機遇,迎接新的挑戰(zhàn),廠商同心,攜手并行。

河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理趙旭東為獲獎經(jīng)銷商頒獎

大清香復(fù)興,歷史名酒衡水老白干崛起

在16日下午的主題分享會上,衡水老白干特別邀請到行業(yè)專家北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢副總經(jīng)理、高級合伙人儲失箭開展主題為《大清香風(fēng)起衡水老白干復(fù)興——中國酒業(yè)渠道變革與BC一體化營銷模式解讀》的專題講座,在發(fā)展環(huán)境復(fù)雜多變的當下為大家?guī)�來最新、最前沿的行業(yè)形勢分析和觀點分享。儲總分別從“2023中國酒業(yè)兩大向好、2023中國酒業(yè)五大新趨勢、衡水老白干全國化復(fù)興三大機遇、六大優(yōu)勢、BC一體化營銷模式”幾個方面,對中國白酒行業(yè)未來發(fā)展趨勢以及衡水老白干全國化復(fù)興發(fā)展道路進行了全面剖析和詳細闡述。

北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢副總經(jīng)理、高級合伙人儲失箭專題講座

隨后,來自秦皇島、邢臺、滄州等地的6位優(yōu)秀經(jīng)銷商代表分別進行了2022成功案例分享。秦皇島航崎朔商貿(mào)齊總、滄州冀酒源商貿(mào)張總、邢臺華脈商貿(mào)孫總、遷安市聚茗品商貿(mào)許總、邢臺市橋東區(qū)志偉煙酒宋總、河南眾鳴酒業(yè)賈總將各自獨樹一幟的成功經(jīng)驗全盤托出,來自市場一線的聲音更具代表性和感染力,他們擲地有聲,鏗鏘有力,身體力行向廣大經(jīng)銷商朋友詮釋了穩(wěn)健的步伐才是登頂?shù)幕�石�?/p>

秦皇島航崎朔商貿(mào)有限公司總經(jīng)理齊敬分享2022成功案例

滄州冀酒源商貿(mào)有限公司總經(jīng)理張玲分享2022成功案例

邢臺華脈商貿(mào)有限公司總經(jīng)理孫云蕊分享2022成功案例

遷安市聚茗品商貿(mào)有限公司總經(jīng)理許曉冰分享2022成功案例

邢臺市橋東區(qū)志偉煙酒總經(jīng)理宋志偉分享2022成功案例

河南眾鳴酒業(yè)有限公司總經(jīng)理賈淑青分享2022成功案例

春華秋實結(jié)碩果,風(fēng)勁揚帆正當時。2023年是激勇奮進、奮起直追的一年,衡水老白干營銷發(fā)展大會的勝利召開為公司上下指明了前進的道路,衡水老白干將以“守正創(chuàng)新、自信自強”的奮進姿態(tài)和“高質(zhì)發(fā)展、勇毅前行”的堅實行動,與廣大經(jīng)銷商伙伴一道,共同展望2023的宏偉藍圖,乘勢而上,高質(zhì)發(fā)展!