在大多數(shù)消費者心目中，進(jìn)口紅酒幾乎就是高端紅酒的代名詞。然而近年來，隨著進(jìn)口紅酒數(shù)量猛增，身價開始大打折扣。無論線上線下，買一支送一支、買一箱送一箱的“吐血”式促銷活動比比皆是，甚至出現(xiàn)了10元一支的進(jìn)口紅酒。而讓消費者更為困惑和頭疼的是，進(jìn)口紅酒的掃碼價格與實際售價相差數(shù)倍，究竟這支紅酒的實際價值幾何成了謎。記者隨后走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于進(jìn)口紅酒品牌繁多、品類復(fù)雜，在國內(nèi)辨識度較低，隨意定價成為行業(yè)潛規(guī)則。另有專業(yè)人士表示，紅酒在國外并非貴族酒，因此幾十元一支的進(jìn)口紅酒也有品質(zhì)不錯的。

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進(jìn)口紅酒賣出了白菜價

“西班牙原瓶進(jìn)口紅酒整箱6支99元”“法國瑪莎諾婭莊園干紅葡萄酒買一箱送一箱，12支僅售128元”“法國原瓶進(jìn)口羅莎愛語典雅干紅搶購價9.9元一支”……在今年剛剛結(jié)束的雙節(jié)促銷大戰(zhàn)中,葡萄酒成為了重要的一類。記者看到,與大家印象中動輒幾百元的價位不同,如今進(jìn)口葡萄酒價格越來越低,而且低價紅酒的銷量相當(dāng)好,在某電商店鋪,9.9元一支的法國紅酒一個月內(nèi)就賣出了2588支。

與電商平臺相比,實體超市內(nèi)紅酒價格相對略高。近日,記者走訪了中山路、香港中路上的多家超市,看到在紅酒區(qū)主要是進(jìn)口紅酒為主,多數(shù)價位在百元左右,還有不少促銷款,僅幾十元。在一家超市內(nèi),某葡萄酒品牌打出了買贈活動,買一瓶58元的莊園干紅葡萄酒就送一瓶同樣售價為58元的干紅,相當(dāng)于每瓶價格29元。

記者走訪發(fā)現(xiàn),進(jìn)口紅酒價格持續(xù)走低,買贈促銷幾乎成為常態(tài)。 “我看這些進(jìn)口紅酒價格比國產(chǎn)紅酒還便宜，還一年到頭搞活動。 ”“網(wǎng)上幾乎天天都是買一贈一，說明這些進(jìn)口紅酒的標(biāo)價虛高得很。 ”采訪中，不少市民這樣表示。

掃碼價遠(yuǎn)超實際零售價

除了價格全年大促銷外，進(jìn)口紅酒掃碼價格遠(yuǎn)超實際零售價也讓消費者大呼“看不懂”。 “朋友送了兩瓶紅酒，我也不懂，尋思掃碼查查價格好回禮，結(jié)果一查一瓶酒1000多塊錢，真有這么貴? ”市民董先生有些不可思議。

近日，記者在中山路一大型商超中隨機挑選了20余款分別來自法國、澳大利亞、智利、西班牙等國家的紅酒，使用手機上的 “我查查”APP進(jìn)行條形碼掃描。其中，有18瓶的條形碼可以掃描出商品價格等信息，其他則主要顯示紅酒品名、生產(chǎn)地、條形碼數(shù)字或者直接查無信息。在這18款產(chǎn)品中，僅有5款與貨架上標(biāo)注價格相符，剩下的13款掃碼價格均超出零售價。

在這13款產(chǎn)品中，價格差距最小的為一款產(chǎn)自澳大利亞的干紅葡萄酒，其零售價為39元，而掃碼價格為69元;差距最大的則為一款名為愛仕圖特釀伊甸超級波爾多城堡干紅葡萄酒，其標(biāo)注的零售價為298元，而其掃碼價格高達(dá)1380元，價格相差多達(dá)5倍。而除了這款酒以外，還有一款名為路易拉菲孔雀堡干紅葡萄酒的產(chǎn)品掃碼價近千元，與其398元還買一送一的零售價相差5倍之多。

臺東一家大型商超的售貨員悄悄告訴記者，拿手機來掃碼的顧客經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)這種情況，“目前店里銷售的進(jìn)口紅酒，所有的掃碼價格幾乎都比銷售價高。不過說真的，掃碼價太唬人了，并不可信。 ”

【調(diào)查】

隨意定價成行業(yè)潛規(guī)則

隨后記者聯(lián)系了掃碼比價軟件“我查查”的工作人員，該工作人員表示，數(shù)據(jù)來源主要是對接一些商超、網(wǎng)絡(luò)平臺，“網(wǎng)絡(luò)銷售平臺標(biāo)多少價格我們掃碼就會得出什么價格，因為數(shù)據(jù)量巨大，可能不會對每條數(shù)據(jù)進(jìn)行核實，但如果消費者對價格提出疑問的話，我們可以幫忙查詢。 ”

對于紅酒定價的亂象，島城一位業(yè)內(nèi)人士透露，由于紅酒定價不規(guī)范，也沒有相關(guān)規(guī)定進(jìn)行管理，因此都是酒商自行定價，隨意性比較大。據(jù)了解，“一個品類的條形碼售價為1000元，因此有的廠商就會通過購買條形碼價格，隨意調(diào)整數(shù)字，以此滿足市場需求。 ”

記者在線上看到，不少店鋪將“掃碼價”作為產(chǎn)品宣傳的關(guān)鍵詞放在了最醒目的位置。一家店鋪聲稱，“法國進(jìn)口紅酒單支掃碼價698元誰收誰高興”，而該產(chǎn)品的實際售價僅為128元6支，折合21.3元/支。很明顯，掃碼價水分十足，更多是為了滿足送禮需求。

中國食品產(chǎn)業(yè)研究院研究員朱丹蓬說，“不少進(jìn)口商想打一槍換一炮。 ”由于中國消費市場對葡萄酒了解還不透徹，信息不對稱，許多進(jìn)口商只想“快進(jìn)快出”，趁亂發(fā)財，于是引進(jìn)一些品質(zhì)不高的進(jìn)口葡萄酒在市場上高價銷售。一旦消費者接受，他們就獲得暴利，而市場不認(rèn)可，他們就趕緊換一個品牌。青島市葡萄酒協(xié)會執(zhí)行秘書長石磊表示，由于進(jìn)口紅酒品牌繁多、品類復(fù)雜，在國內(nèi)辨識度較低，消費者認(rèn)知度、專業(yè)度又不高，才有進(jìn)口紅酒定價混亂的現(xiàn)象。

【說法】

進(jìn)口紅酒并非貴族酒

在業(yè)內(nèi)看來，進(jìn)口紅酒身價越來越低，究竟幾十元一支，甚至低至9.9元一支的進(jìn)口紅酒能不能喝?

曲先生在島城經(jīng)營進(jìn)口葡萄酒專柜已經(jīng)有十幾個年頭，在他看來，進(jìn)口紅酒并非貴族酒。 “在國外，紅酒是很普通的飲品，20元人民幣就能喝到品質(zhì)不錯的紅酒。在國內(nèi)，這樣的紅酒四五十元一支價格就很公道。 ”曲先生告訴記者，進(jìn)口紅酒的稅費并不高，以一支智利原瓶進(jìn)口、口感品質(zhì)還不錯的紅酒為例，當(dāng)?shù)夭少弮r格3美元/支，進(jìn)口來中國需要繳納的關(guān)稅為0，消費稅11%，增值稅16%，合起來是3.81美元/支;如果是從歐洲等其他國家進(jìn)口，關(guān)稅是14%，消費稅和增值稅在16%左右，成本最多加到4.5美元/支。“很多人覺得物流費用很高，其實歐洲過來一條貨柜，運費大約500歐元到1000歐元，分?jǐn)偟?2000瓶到18000瓶紅酒身上，不過幾毛錢而已。 ”曲先生表示，這些品質(zhì)還不錯的進(jìn)口紅酒運到國內(nèi)，加上合理利潤，售價50元左右/支是很正常的。通常影響進(jìn)口紅酒價格的因素很多，包括年份、工藝、釀酒師、釀造品種、在橡木桶里呆的時間長短等等，如果價格想做到更低，只有3個可能：一是商家不計成本促銷;二是灌裝甚至勾兌;三是酒本身的品質(zhì)比較差。

從事葡萄酒生意的張晶(化名)告訴記者,進(jìn)口紅酒價格確實可以做到十幾元，只是品質(zhì)較差。她介紹,以歐洲餐酒為例,在歐洲的零售價僅為0.85-0.95歐元,運輸?shù)絿鴥?nèi),加上報關(guān)等各種費用,成本大概為1.25歐元,折合人民幣10塊錢左右。正常來講這樣的紅酒在國內(nèi)能賣到三四十元,十幾塊錢就屬于賠本賺吆喝，所以不是沒有可能。從質(zhì)量上看,進(jìn)口葡萄酒需要經(jīng)過當(dāng)?shù)氐馁|(zhì)量檢驗,相關(guān)證明可以說明其質(zhì)量符合當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)。另外,葡萄酒進(jìn)口在報關(guān)時,每個批次都會被抽檢,因此質(zhì)量不會有問題。不過,也不能排除灌裝酒、劣質(zhì)酒的存在，通過勾兌確實可以降低成本。