第23屆(2021)中國西湖情五糧液玫瑰婚典現(xiàn)場

玫瑰婚典，唯美呈現(xiàn)

五糧液集團副董事長、股份公司總經(jīng)理鄒濤為新人致賀詞

100對新人幸福巡游

器樂表演

共赴人生美好時刻

暢游西湖

歌唱美好生活

時間可以釀造出醇香的美酒，也可以釀造出甜美的愛情。有人說，愛情如一杯醇香的美酒，甘甜芳香。那么，什么樣的美酒配得上愛情的美好和深情呢?答案是：五糧液。因為，五糧液與愛情之間，有一個共通的文化內(nèi)核：和美!

10月6日，第23屆(2021)中國西湖情五糧液玫瑰婚典(以下簡稱“玫瑰婚典”)在杭州西子湖畔浪漫上演，這既是一場人生美好時刻的浪漫之約，更是一場中國和美文化的饕餮盛宴。在“56個民族 和美一家親”主題下，“和美”二字貫穿始終：以婚禮為載體——人生和美，以美酒為媒介——產(chǎn)品和美，以56個民族同胞為紐帶——社會和美。

和美，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的精髓，是世界各國人民共同的美好期待，也蘊含著愛情的真諦。作為和美文化的踐行者，五糧液已連續(xù)冠名多屆“玫瑰婚典”，打造了一場又一場具有中國傳統(tǒng)文化特色、和美一家親的盛大婚典。五糧液以酒為媒見證“和美”愛情、弘揚“和美”文化，延續(xù)著中國人傳承始終的和美理念，向善而生，終遇美好。

“和美”五糧的文化內(nèi)核

“香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調(diào)，恰到好處，酒味全面。”在1963年的第二屆全國評酒會上，專家們對五糧液作出一致評價。

“姚子雪麴，杯色爭玉。”最早為五糧液(時稱“姚子雪曲”)所打動的名士則屬宋代大詩人黃庭堅，他在《安樂泉頌》中贊譽，“清而不薄，厚而不濁，甘而不噦，辛而不螫。”

歷史的回響，比舌尖上的記憶更為綿遠。

“川酒甲天下，精華在宜賓”。五糧液歷經(jīng)唐代“重碧酒”、宋代“荔枝綠”和“姚子雪曲”，直至公元1368年，四川宜賓陳氏繼承姚氏產(chǎn)業(yè)，總結(jié)并改進“雜糧酒”，再由晚清舉人楊惠泉將之更名為“五糧液”至今，集天、地之精華，無論是環(huán)境、原料、酒質(zhì)都恰到好處，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化“中庸和美”之道。

因“合”而生，五糧液濃縮了幾千年來酒文化的精髓，不僅蘊含“五谷為養(yǎng)”的和合文化精華，還不斷融合著原釀酒技術(shù)與巴蜀地區(qū)特殊的人文風(fēng)情，進而塑造出五糧液獨特的品牌文化內(nèi)涵和文化精髓——“和美”。五糧液將“和美”這一傳統(tǒng)文化下的人生追求內(nèi)化為品牌價值內(nèi)涵，賦予了美酒更多積極美好的意義，傳遞了正向價值觀念。

“和美”文化的品牌IP

以“和美”文化為依托，五糧液致力打造中國和美文化的超級IP，這也是五糧液長期致力打造代表著人生和美的中國西湖情五糧液玫瑰婚典的內(nèi)在動力。

“和美”玉液祝福人生“和美”。在中國人的生活中，美酒常陪伴著人生的重要時刻，成為這些儀式的點睛之筆，渲染氣氛，鏈接情感。作為中國白酒龍頭企業(yè)，五糧液充分挖掘美酒的社會價值。自1999年以來，五糧液連續(xù)多年協(xié)助舉辦玫瑰婚典，以傳統(tǒng)文化儀式融入及創(chuàng)意文化植入的方式，向來自30多個國家和地區(qū)的6700多對新人傳遞和美理念，在抒寫中國傳統(tǒng)文化之美、傳遞美好和正能量的同時，讓更多消費者感受和美文化的魅力。

“和美”玉液致敬社會“和美”。本屆玫瑰婚典以“56個民族 和美一家親”為主題，來自全國56個民族的100對新人匯聚于此，在詩情畫意的西子湖畔喜結(jié)良緣。在這里，不同民族的新人互道祝福，不同民族的婚俗交替呈現(xiàn)，彰顯各民族一家親的“和美”氛圍。

“和美”玉液演繹“世界精彩”。五糧液傳遞和美內(nèi)涵的行動不止于此。2021年，作為博鰲亞洲論壇榮譽戰(zhàn)略合作伙伴，五糧液精彩亮相論壇成員和合作伙伴歡迎晚宴、外交使節(jié)晚宴，先后參與論壇年會開幕大會、分論壇等一系列重要活動，積極促進中外文化交流互鑒，向世界傳遞和美價值內(nèi)涵。

“和美”婚典的五糧“配方”

今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，經(jīng)過全黨全國各族人民持續(xù)奮斗，我們實現(xiàn)了第一個百年奮斗目標(biāo)，在中華大地上全面建成了小康社會，歷史性地解決了絕對貧困問題，正在意氣風(fēng)發(fā)向著全面建成社會主義現(xiàn)代化強國的第二個百年奮斗目標(biāo)邁進。活動現(xiàn)場，來自全國各地56個民族的100對新人，在五糧美酒的見證下，攜手并肩，以西湖為媒，讓青山作證，許下了愛情誓言。

作為中國白酒“和美”文化的引領(lǐng)者，五糧“配方”致力釀造美酒，讓“和美”婚典更加熱烈，這也是五糧液文化的獨到之處。“五糧液集團很榮幸參與、見證這值得銘記的和美時刻。”受五糧液集團黨委書記、董事長李曙光委托，五糧液集團副董事長、股份公司總經(jīng)理鄒濤出席盛典活動，并從三個維度解讀“和美”五糧液與“和美”婚姻的共通文化內(nèi)核。

鄒濤認(rèn)為，婚姻的本質(zhì)是同舟共濟、守望相助，就如同釀制五糧液的五糧配方，五種糧食缺一不可，方能成就一杯酒味全面、回味悠長的五糧液美酒;婚姻的真諦是亙古不變的堅守與經(jīng)營，這與五糧液釀造美酒異曲同工，經(jīng)營婚姻與釀造美酒都需要全心全意的付出、矢志不渝的堅守和時間歲月的考驗;婚姻的使命是共赴一場和美之約，這與五糧液人“共釀和美生活”的使命高度一致。

作為一家百年民族品牌，五糧液始終秉持“為消費者創(chuàng)造美好”的核心價值理念，以五糧佳釀不斷滿足消費者對美好生活的追求，用一場浪漫婚禮與傳統(tǒng)文化邂逅的“和美”盛宴，以獨特的“和美”五糧液文化“配方”，傳遞出“和美”五糧的獨特魅力和對“和美”生活的美好向往。