9月28日，世界酒文化博覽會(huì)舉行期間，茅臺(tái)、汾酒、瀘州老窖、古井貢、西鳳、洋河、劍南春、董酒、水井坊、五糧液、寶豐、宋河等十七大名酒在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)牽頭下達(dá)成了“中國(guó)名酒·杏花村共識(shí)”。

從醬酒四巨頭聚首的二郎鎮(zhèn)會(huì)議，到川黔名酒“沈陽宣言”，從濃香白酒“秦皇島宣言”，到清香白酒的“太原共識(shí)”，再到今天十七大名酒的“杏花村共識(shí)”，中國(guó)白酒恍然間已進(jìn)入“合縱連橫”狀態(tài)，而“競(jìng)合”也一躍成為當(dāng)下白酒行業(yè)最熱詞匯。

酒企為何熱衷于“競(jìng)合”?我們究竟該如何解讀“競(jìng)合”，酒行業(yè)又該如何在競(jìng)爭(zhēng)中尋求合作，在交流中競(jìng)爭(zhēng)?

競(jìng)合背后：行業(yè)回暖是大背景，最強(qiáng)白酒是大目標(biāo)

首先，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全面復(fù)蘇，開始了新一輪高速發(fā)展階段。今年上半年白酒板塊總營(yíng)收同比增長(zhǎng)21%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25.7%，而名酒企業(yè)業(yè)績(jī)更是遠(yuǎn)超于此。從2012年開始的五年調(diào)整期，包括名酒在內(nèi)，都深陷于行業(yè)調(diào)整，自然沒有精力能固得上行業(yè)的事。企業(yè)自身的日子好過了，就有時(shí)間和精力來思考一些行業(yè)的大事，而這從今年各大酒企熱衷于企業(yè)間走訪和交流協(xié)商就可見一斑。

其次，一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。白酒行業(yè)的繁榮離不開酒企的發(fā)展，而酒企的發(fā)展更離不開行業(yè)的整體繁榮，只有整體市場(chǎng)做大了，各酒企才能有更大的發(fā)展空間，為名酒企業(yè)自身迎來更多利益和價(jià)值。

再次，名酒的責(zé)任。中國(guó)名酒，一直是白酒產(chǎn)業(yè)的中流砥柱，其影響力、示范性毋庸置疑。而名酒企業(yè)的引領(lǐng)示范作用，使得企業(yè)要擔(dān)當(dāng)行業(yè)道義，反哺社會(huì)，尤其是現(xiàn)在，各大企業(yè)都不存在生存問題，名酒企業(yè)在尋求更大發(fā)展的同時(shí)，不僅有抓住機(jī)遇的共識(shí)，更有一種企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。正如茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李保芳所言，參加此次會(huì)議就是出于一種企業(yè)社會(huì)責(zé)任使然。

此外，市場(chǎng)發(fā)展的不均衡。白酒行業(yè)起起伏伏是正常現(xiàn)象，白酒行業(yè)始終會(huì)在調(diào)整中發(fā)展，尤其是當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展依舊處于不均衡發(fā)展之中，既有四川、河南這樣名酒覆蓋度很高的市場(chǎng)，也有東北這樣還待開發(fā)的市場(chǎng)，所以名酒企業(yè)有“不要單打獨(dú)斗的，攜起手來實(shí)現(xiàn)共贏”的需求。

最后，只有聯(lián)手起來才能更好更有效的引導(dǎo)新消費(fèi)觀念。在新常態(tài)下，新消費(fèi)觀念正以前所未有的力度改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣，單靠一家企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)對(duì)新消費(fèi)觀念的引領(lǐng)和培養(yǎng)，但攜起手來，提升科技含量、品類價(jià)值，乃至于走出國(guó)門、塑造白酒健康新形象將事倍功半，而所有白酒企業(yè)也將受益于此。畢竟，名酒間目前的競(jìng)合改變社會(huì)對(duì)中國(guó)白酒整體認(rèn)知大于酒企間的短期合作。