5月8日)，微酒記者獲悉，在5月7日舉辦的遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會2021年第二次會長(擴(kuò)大)會議上，遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會發(fā)布了《杜絕和抵制借助慶祝名義從事商業(yè)牟利行為的倡議書》。

倡議落實(shí)“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的指示，倡議“8杜絕”和“2不用”。

作為醬酒的核心區(qū)域，遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會的這份倡議有何含義?醬酒熱下，這份倡議的背后又蘊(yùn)含了哪些深意?

01、向違規(guī)宣傳說不!遵義酒協(xié)倡議“8杜絕”、“2不用”

據(jù)了解，本次倡議的內(nèi)容共有十條，主要內(nèi)容見下圖：

仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，上述10條內(nèi)容，第四到第九條本身就是法律明確禁止的內(nèi)容，而1、2、3、10條卻與酒業(yè)具有較大關(guān)聯(lián)。

在微酒記者看來，出臺該文件的目的主要有兩點(diǎn)：

一是順應(yīng)有關(guān)部門要求。今年以來已經(jīng)有多地主管部門出臺相關(guān)文件，要求相關(guān)單位嚴(yán)格按照《廣告法》及商業(yè)營銷宣傳管理相關(guān)規(guī)定要求發(fā)布商業(yè)廣告、開展商業(yè)營銷宣傳活動，堅(jiān)決抵制借慶祝名義從事商業(yè)牟利活動。

對比之下可以發(fā)現(xiàn)，本次的《倡議書》與上述文件內(nèi)容有較大的重疊。

二是抵制醬酒宣傳亂象。近年來除少數(shù)酒廠外，所謂“特供酒”“專供酒”“內(nèi)供酒”已基本告別了生產(chǎn)和銷售，但隨著各類獎項(xiàng)的興起，各種“紀(jì)念酒”“獎?wù)戮?rdquo;又接踵而來，少數(shù)企業(yè)甚至偽造或放大相關(guān)獎項(xiàng)，借機(jī)牟利，嚴(yán)重影響了醬酒的整體聲譽(yù)。

基于上述內(nèi)容，可以看出，本次出臺該倡議書，除針對各類“蹭”建黨百年熱點(diǎn)的外，也是對此前的各類“特供酒”、“專供酒”、“內(nèi)供酒”、“紀(jì)念酒”、“獎?wù)戮?rdquo;進(jìn)行反制。

02、打擊虛假宣傳，不是說說而已

需要注意的是，雖然該《倡議書》并不具有法律效益，但從仁懷市和此前各地部門的動作來看，本次的《倡議書》絕對不是空穴來風(fēng)。

去年仁懷市市場監(jiān)督管理局便針對各類違反法律法規(guī)進(jìn)行商業(yè)炒作的行為發(fā)布了通過，嚴(yán)禁以 “特供”、“內(nèi)供”、“特需”、“專用”、“專供”以及宣傳含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容為噱頭進(jìn)行商業(yè)炒作。

據(jù)通告顯示，仁懷白酒包裝材料經(jīng)營戶、白酒生產(chǎn)和銷售經(jīng)營戶、電子商務(wù)經(jīng)營者等要立即開展自查，凡發(fā)現(xiàn)有違反法律法規(guī)進(jìn)行商業(yè)炒作的，立即報告市場監(jiān)督管理部門，并同時采取停止發(fā)布廣告、拆除廣告、取消活動、銷毀產(chǎn)品、召回產(chǎn)品等措施消除影響。

另據(jù)中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站5月6日消息，記者日前從國家市場監(jiān)管總局獲悉，自清理整治網(wǎng)絡(luò)銷售和宣傳“特供”、“專供”標(biāo)識商品專項(xiàng)行動開展以來，各地市場監(jiān)管部門共監(jiān)測網(wǎng)站、網(wǎng)店超過350萬個(次)，商品和廣告信息1.4億條，共發(fā)現(xiàn)涉嫌違規(guī)商品信息2087條，涉嫌違規(guī)廣告信息2447條，共查處案件130件，罰沒款339萬元，其中煙酒是主要產(chǎn)品。

實(shí)際上，特供酒的興起或許可追溯到幾年前，當(dāng)時著名白酒品牌常借進(jìn)入國宴、國賓用酒的事實(shí)來做品牌宣傳，視之為一種資本。雖然后來這種有悖于社會平等心理的行為被有關(guān)部門明文規(guī)定禁制了，但特供現(xiàn)象并沒消除，不少小酒企還是熱衷于這種特供、專供的營銷手段，在中國的官本位意識里，搭上公權(quán)消費(fèi)自然會帶動平民跟風(fēng)消費(fèi)。

白酒行業(yè)又確實(shí)有這種自上而下的消費(fèi)習(xí)慣。普通消費(fèi)者對“特供”這種帶點(diǎn)神秘色彩的酒標(biāo)另眼相看，消費(fèi)特供酒約等于“體驗(yàn)特權(quán)人士生活”。在送禮消費(fèi)市場，送禮者講究面子與夠意思，看重的是包裝、檔次，對高價不但不排斥，還覺得越貴越能體現(xiàn)自己心意;而收禮者往往懷有虛榮心，即便事后發(fā)覺特供品有問題，也不會投訴維權(quán)。

不過近年來隨著消費(fèi)意識的崛起，這種“特供酒”“專供酒”市場份額也不斷縮減，與之替代的是各類“洞藏酒”“珍藏酒”的興起，不過后者在這兩年也多次因虛假宣傳被多個部門處理。

針對這些行為，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在日前的中國酒業(yè)協(xié)會第六屆理事會第二次(擴(kuò)大)會議上表示，通過概念表達(dá)品質(zhì)隱患很大。“酒企應(yīng)該堅(jiān)決反對通過概念創(chuàng)意隱含表達(dá)品質(zhì)。”宋書玉如是建議。(原標(biāo)題：【微酒獨(dú)家】遵義酒協(xié)出重拳：“8杜絕”、“2不要”!)