陽春三月，齊聚蓉城。第100屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)在成都拉開帷幕，來自全國(guó)各地的酒企、酒商及酒媒齊聚一堂。醬酒熱、小酒火、論壇忙……百屆春糖亮點(diǎn)多多，熱鬧非凡。2018年度中國(guó)網(wǎng)紅白酒子約首次亮相全國(guó)糖酒會(huì)，入圍由《新食品》雜志、糖酒快訊主辦的新食名品爆款節(jié)“五星爆款獎(jiǎng)”，歷經(jīng)12天的網(wǎng)絡(luò)投票和專家評(píng)審?fù)镀保�摘�?ldquo;五星爆款獎(jiǎng)”頭籌，華麗轉(zhuǎn)身成為新中式白酒。

與尖貨同行，新中式白酒子約領(lǐng)跑五星爆款

新食名品爆款節(jié)是行業(yè)權(quán)威媒體《新食品》雜志于2018年首創(chuàng)，率先在行業(yè)發(fā)起對(duì)中小企業(yè)與品牌生存發(fā)展的關(guān)注，通過聚焦產(chǎn)品打造，匯聚行業(yè)權(quán)威人士把脈時(shí)代，共探爆款產(chǎn)品背后的能量。本屆爆款節(jié)融合新時(shí)代特征及趨勢(shì)，全面升級(jí)，匯聚有椰島、五糧液、仰韶、王朝、瀘州老窖、習(xí)酒、洋河等企業(yè)的老牌產(chǎn)品，人民小酒、褚馬會(huì)、子約及藜糧液等實(shí)力新秀，設(shè)置“明星爆款獎(jiǎng)”、“五星爆款獎(jiǎng)”、“潛力爆款獎(jiǎng)”三大獎(jiǎng)項(xiàng)，吸引超百萬人次參與，被譽(yù)為春糖期間的年度爆款比拼盛會(huì)。

子約為何能領(lǐng)跑五星爆款，可從主辦方給出的頒獎(jiǎng)詞窺得一二：子約，被譽(yù)為孔府家酒振興之作，以“高顏值、高品質(zhì)、年份可追溯”為主要賣點(diǎn);2018年6月，子約上線小米有品，不到三個(gè)月銷量突破1000萬，簡(jiǎn)約輕奢的產(chǎn)品，符合年輕消費(fèi)者審美價(jià)值，2018年10月，擠入小米有品熱銷榜前三，后又牽手京東自營(yíng)，堪稱2018年成長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)爆款白酒。

子約上線吳曉波美好的店順利圈粉新中產(chǎn)，吳曉波頻道在不到一個(gè)月時(shí)間內(nèi)連續(xù)發(fā)文稱其為新中式文化酒的代表，文化版“子約·智篇”上線京東后廣受好評(píng)，子約讀書會(huì)也在北京、曲阜、濟(jì)南等地陸續(xù)舉辦，有著互聯(lián)網(wǎng)基因的中國(guó)網(wǎng)紅白酒將幾千年的儒家文化以一種更容易被年輕人接受的形式呈現(xiàn)。在百萬余人次參與的網(wǎng)絡(luò)投票和10位行業(yè)資深專家組的評(píng)選中脫穎而出，榮登“五星爆款獎(jiǎng)”榜首，領(lǐng)跑五星爆款。同時(shí)獲得“五星爆款獎(jiǎng)”的有瀘州老窖磨砂二曲、椰島海王酒、習(xí)酒君藏等。

懷爆款基因，子約成行業(yè)爆款產(chǎn)品典范案例

“典型IP化品牌創(chuàng)造代表，產(chǎn)品顏值和命名特性具備爆款基因。”黑格咨詢董事長(zhǎng)徐偉在為子約頒獎(jiǎng)時(shí)點(diǎn)評(píng)道。一款產(chǎn)品是否能受到消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可，往往從一開始就已經(jīng)注定，即是否具備爆款基因。

子約是一款高顏值產(chǎn)品，源于編鐘造型的瓶身，流暢自然，小米色飄金藝術(shù)紙、古代毛筆書法字體、簡(jiǎn)約封條，賦予盒身極簡(jiǎn)、輕奢的外觀;子約是一瓶真年份可追溯老酒，首創(chuàng)“掃碼可追溯”技術(shù)，掃描包裝盒上二維碼即可追溯到每瓶酒的釀造、存儲(chǔ)、罐裝、理化、感官控制等信息，細(xì)致呈現(xiàn)釀酒背后的科學(xué)支撐，讓消費(fèi)者可以了解到傳統(tǒng)工藝的每一個(gè)細(xì)節(jié);子約更是一款文化白酒，諧音“子曰”，《論語》享譽(yù)海內(nèi)外，子曰之語更是廣為流傳，子約與子曰文化相通，子約是儒家文化的延伸，有著更為深厚的文化味道。“儒家文化”、“老品牌、新國(guó)貨”等概念喚起傳統(tǒng)酒友對(duì)孔府家、儒家文化的記憶，也引起年輕消費(fèi)者對(duì)文化的尊崇。

業(yè)內(nèi)人士表示，在高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略及互聯(lián)網(wǎng)+變革趨勢(shì)持續(xù)深化下，企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略及消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品定義呈現(xiàn)諸多新的變化，打造爆款的法則也在發(fā)生著變化，在如今產(chǎn)品消費(fèi)的選擇上，消費(fèi)者的品牌意識(shí)逐步增強(qiáng)，企業(yè)影響力、品牌知名度、質(zhì)量可靠和信譽(yù)優(yōu)良皆是獲取消費(fèi)者認(rèn)可的競(jìng)爭(zhēng)要素。子約從去年6月橫空出世，一個(gè)接連一個(gè)的動(dòng)作燃爆酒水行業(yè)，成為中國(guó)酒業(yè)2018年度網(wǎng)紅白酒，此番斬獲“五星爆款獎(jiǎng)”，可以看出新中式白酒子約已經(jīng)獲得市場(chǎng)和行業(yè)的認(rèn)可，屬實(shí)至名歸。子約的成功更是稱為爆款打造的典范，為傳統(tǒng)酒企在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的轉(zhuǎn)型提供參考，值得更多的企業(yè)借鑒學(xué)習(xí)。