Penfolds(奔富)作為澳大利亞營銷最成功的紅酒品牌在中國進口紅酒市場夠“洋氣”也頗具名氣，在成功圈攬中國消費粉絲的同時，也吸引眾多酒類公司爭相注冊包含“奔富”中文字樣的商標(biāo)，借勢吸金。2月19日，一則“奔富股份獲批在上海股權(quán)托管交易中心掛牌上市交易”的消息成為行業(yè)關(guān)注熱點。記者就此采訪Penfolds奔富(以下簡稱“澳洲奔富”)后得知，該品牌并未有任何上市動作，澳洲奔富商標(biāo)再遭其他酒企山寨。“冒牌”商標(biāo)層出不窮，成為澳洲奔富近兩年來頭疼的主要問題。

屢被山寨 有苦難言

2月18日，經(jīng)上海股權(quán)托管交易中心批準(zhǔn)掛牌上市交易后，奔富國際貿(mào)易股份有限公司(以下簡稱“奔富股份”)舉辦掛牌儀式。有消息稱，“奔富股份主要從事葡萄酒的進出口業(yè)務(wù)，母公司是澳大利亞奔富酒莊，也是自2016年以來在中國市場發(fā)展最快的澳大利亞葡萄酒企業(yè)之一。此次奔富股份掛牌上市，將成為2017首家登陸國內(nèi)資本市場的進口葡萄酒品牌公司。”

該消息傳出后，引發(fā)業(yè)內(nèi)猜疑。目前，澳洲酒業(yè)巨頭富邑集團旗下的葡萄酒品牌澳洲奔富確實在中國進口葡萄酒市場中頗具影響力。但國際化的洋品牌才在今年1月打贏商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)，僅僅1個月后又在中國謀求資本上市，動作頻頻外又顯得唐突。

記者隨即采訪澳洲奔富內(nèi)部工作人員后證實，此次上市的奔富股份并非中國消費者所熟知的澳洲紅酒品牌“奔富”。對于此類“奔富股份上市”的新聞，澳洲奔富對新聞中涉及的企業(yè)不予置評，但品牌自身將一直保留法律上的行動。

隨后，記者查閱國家企業(yè)公示系統(tǒng)獲悉，此次謀求上市的奔富股份注冊地位于上海自貿(mào)區(qū)，注冊日期為2016年04月26日，在澳洲奔富打贏商標(biāo)維權(quán)官司之前已經(jīng)成立。該公司主要從事貨物及技術(shù)的進出口業(yè)務(wù)，酒類商品、辦公用品、工藝禮品、食用農(nóng)產(chǎn)品的銷售，食品流通，市場營銷策劃，公關(guān)活動策劃，企業(yè)管理咨詢，商務(wù)咨詢，展覽展示服務(wù)，圖文設(shè)計制作。綜觀而言，該奔富股份與行業(yè)內(nèi)盛傳的“洋身份”并不相符。

但有奔富股份知情人士透露，奔富股份在國家工商行政管理總局商標(biāo)局留有備案，是“奔富酒園”第33類注冊商標(biāo)惟一的合法使用者，這意味著，奔富股份商標(biāo)受到法律保護。同時“奔富”兩字符合中國人習(xí)慣，所以奔富股份在此雖有取巧之處，但無違規(guī)之說。

據(jù)了解，澳洲奔富中文商標(biāo)被國內(nèi)酒企 “打擦邊球”的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮。除奔富股份，更有成都奔富酒業(yè)有限公司、青島奔富堡酒業(yè)有限公司、澳奔富酒業(yè)(大連)有限公司等逾30家酒類公司以“奔富”字樣命名。澳洲奔富在中文商標(biāo)方面，似乎陷入到“有苦說不出”尷尬境地中。