2月16日,微酒從“夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)”上獲悉,貴州夜郎古酒莊有限公司(以下簡稱夜郎古酒莊公司)正式揭牌。此次事件受到多方關(guān)注,除了中酒協(xié)、中食協(xié)、流通協(xié)、貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)等協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)外,復(fù)星國際董事長郭廣昌率復(fù)星、豫園、舍得酒業(yè)眾高管齊聚現(xiàn)場(chǎng)。

夜郎古酒莊公司是舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)共同成立的合資公司,并由舍得酒業(yè)控股。對(duì)此,有行業(yè)觀察人士分析指出,復(fù)星生態(tài)下的舍得酒業(yè),是戰(zhàn)略定力極強(qiáng)的公司,公司戰(zhàn)略表述的每一句都有深刻的含義和堅(jiān)定的落地動(dòng)作,這一點(diǎn)從老酒戰(zhàn)略對(duì)舍得這兩年發(fā)展所發(fā)揮的支撐作用可見一斑。夜郎古酒莊公司的揭牌,最重要標(biāo)志性意義是,舍得真正開啟了“平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化”之路,真正邁出了“外延式增長”的第一步。這次揭牌,距舍得2023年會(huì)提出的“向平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化”僅僅過去15天,至此舍得酒業(yè)正式也開啟了“內(nèi)生式增長和外延式發(fā)展”雙輪驅(qū)動(dòng)的嶄新時(shí)代。

融入復(fù)星生態(tài)兩年來,舍得酒業(yè)的內(nèi)功在不斷增強(qiáng),這從舍得酒業(yè)市值和營收的跨越式發(fā)展不難得出結(jié)論。“這次夜郎古酒莊公司揭牌,必然是在復(fù)星入主這兩年間長期籌劃、周密部署的戰(zhàn)略動(dòng)作。”有行業(yè)人士評(píng)價(jià)說:“夜郎古品牌的注入,也讓舍得將‘雙品牌戰(zhàn)略’表述升級(jí)為‘多品牌矩陣戰(zhàn)略’有了答案。舍得‘向平臺(tái)型企業(yè)’進(jìn)化邁出的第一步非常扎實(shí)。”

“多品牌矩陣”戰(zhàn)略下的首個(gè)大動(dòng)作

去年10月25日,國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)就顯示,夜郎古酒莊公司成立,法人代表和董事長為吳毅飛,注冊(cè)資本為3000萬。從夜郎古酒莊公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)來看:舍得酒業(yè)股份有限公司占股比例為78.95%,貴州仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)夜郎古酒業(yè)股份有限公司占股比例為21.05%。顯然,這是一家由舍得酒業(yè)絕對(duì)控股的公司。彼時(shí),有不少行業(yè)人士分析認(rèn)為:“這是復(fù)星在布局醬酒賽道。”不過,自從舍得酒業(yè)于1月31日召開2023年公司年會(huì)公開披露企業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)化方向后,夜郎古酒莊公司揭牌事件的意義明顯更加深遠(yuǎn)。在年會(huì)上,舍得酒業(yè)明確提出:第一,“雙品牌”戰(zhàn)略升級(jí)為“多品牌矩陣”戰(zhàn)略;第二,“向平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化”是未來發(fā)展大方向。更進(jìn)一步說,在舍得年會(huì)復(fù)星高層領(lǐng)導(dǎo)的表述中,舍得酒業(yè)被定位為“復(fù)星長期深耕白酒產(chǎn)業(yè)的旗艦平臺(tái)”,也是復(fù)星生態(tài)鏈接全球家庭實(shí)現(xiàn)“大快樂”消費(fèi)價(jià)值的核心平臺(tái)。接下來舍得酒業(yè)將圍繞“FC2M從客戶端到制造端、生態(tài)、科創(chuàng)、FES、東方生活美學(xué)”五大工作重點(diǎn),加快向“酒業(yè)發(fā)展為主、生態(tài)酒旅融合、科研高效轉(zhuǎn)化、供應(yīng)鏈生態(tài)友好”的平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化。顯然,舍得酒業(yè)的戰(zhàn)略定位已經(jīng)從企業(yè)升級(jí)為平臺(tái)。由此再來看夜郎古酒莊公司的揭牌事件,正是舍得酒業(yè)“多品牌矩陣”戰(zhàn)略下的第一個(gè)大動(dòng)作。

復(fù)星國際董事長 郭廣昌

揭牌儀式上,復(fù)星國際董事長郭廣昌闡述復(fù)星在酒業(yè)版塊的長遠(yuǎn)規(guī)劃時(shí)表示:“我們也非常希望復(fù)星和舍得的生態(tài)資源能夠充分‘嫁接’到夜郎古,能夠讓夜郎古與舍得、復(fù)星一起實(shí)現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)。”

行業(yè)觀察人士評(píng)價(jià)說:“在沱牌、舍得兩個(gè)濃香品牌之外再添夜郎古這個(gè)醬香品牌;從業(yè)內(nèi)來看,這是舍得酒業(yè)的經(jīng)營品類進(jìn)一步豐富,踩準(zhǔn)濃、醬兩條賽道,更有利于沖刺‘百億目標(biāo)’;而從全局來看,這也是舍得酒業(yè)‘多品牌矩陣’戰(zhàn)略邁出的關(guān)鍵性一步,打開了想象空間,未來或許還有更多業(yè)內(nèi)外品牌‘裝入’舍得酒業(yè)這個(gè)平臺(tái)。”

復(fù)星賦能“向平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化”的路徑更加清晰

需要指出的是,融入復(fù)星之后,舍得酒業(yè)在戰(zhàn)略上就提出了“內(nèi)生式增長外延式發(fā)展并舉”的發(fā)展戰(zhàn)略。過去兩年多的時(shí)間里,在復(fù)星的賦能下,2021年舍得酒業(yè)以“內(nèi)生式增長”為主要驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)將企業(yè)帶到了50億規(guī)模。據(jù)公開資料顯示:2022年前三季度,舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入46.17億元,同比增長28%,歸屬于上市公司股東的凈利潤12億元,同比增長23.76%。

豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長 倪強(qiáng)

在這樣一個(gè)持續(xù)穩(wěn)增長的基礎(chǔ)上,舍得酒業(yè)再添第二驅(qū)動(dòng)力——外延式發(fā)展布局。顯然,夜郎古酒莊公司就是舍得酒業(yè)外延式拓展的第一張牌,也是舍得補(bǔ)齊戰(zhàn)略拼圖的重要一環(huán)。作為夜郎古酒莊公司的第二股東,夜郎古酒業(yè)是仁懷“十大名酒”。據(jù)微酒了解,復(fù)星通過合伙人制度、輸出人才等方式賦能,再加上舍得酒業(yè)在全國的渠道網(wǎng)絡(luò)體系,夜郎古酒莊公司就能快速整合復(fù)星和舍得在品牌、營銷、人才和渠道等方面的優(yōu)勢(shì)資源,在市場(chǎng)形成進(jìn)攻合力,快速打造出舍得酒業(yè)平臺(tái)的新增長極。

豫園股份副總裁、復(fù)豫酒業(yè)董事長兼CEO、四川沱牌舍得集團(tuán)董事長 吳毅飛

對(duì)于這一點(diǎn),豫園股份副總裁、復(fù)豫酒業(yè)董事長兼CEO、四川沱牌舍得集團(tuán)董事長吳毅飛在揭牌儀式上明確表示:“由處于成熟階段的舍得酒業(yè)以先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn)賦能,在精益管理、銷售通路、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、供應(yīng)鏈、人才儲(chǔ)備、組織機(jī)制等方面,助推夜郎古酒莊公司快速發(fā)展。”

舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁 蒲吉洲

與此同時(shí),舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲進(jìn)一步指出,舍得酒業(yè)將把在復(fù)星生態(tài)中學(xué)習(xí)、吸納到的養(yǎng)分,包括先進(jìn)的經(jīng)營理念、FES 的管理思維、生態(tài)的發(fā)展路徑、文化賦能的發(fā)展方向等傳遞給夜郎古酒莊公司,并通過夜郎古品牌的成長反向助推舍得邁向新的發(fā)展階段。對(duì)此,一位產(chǎn)業(yè)研究人士坦言:“從舍得酒業(yè)制定的戰(zhàn)略過程可以窺見,自從融入復(fù)星后,這個(gè)企業(yè)就在下一盤大棋,打破了白酒行業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展模式。”其實(shí),縱觀國內(nèi)和國際的酒業(yè)巨頭,一類是以茅臺(tái)為代表的超級(jí)大單品模式,另一類就是以帝亞吉?dú)W為代表的多品類、多品牌發(fā)展模式。

“舍得酒業(yè)提出向‘平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化’既是企業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)化的明確方向,更是一種‘對(duì)標(biāo)’巨頭的雄心。”在上述行業(yè)人士看來,復(fù)星作為一個(gè)千億級(jí)帝國,其優(yōu)勢(shì)正是全球化和多產(chǎn)業(yè)資源,這對(duì)舍得酒業(yè)的“平臺(tái)化”賦能將是有效且精準(zhǔn)的。長遠(yuǎn)來看,從企業(yè)到平臺(tái),舍得酒業(yè)正在打造白酒全新的發(fā)展模式,其前景值得行業(yè)期待。(微酒)