2月14日，記者從經(jīng)銷商處獨(dú)家獲悉來自五糧液方面的三條最新信息：

1、1618五糧液出廠價(jià)2月16日調(diào)價(jià)到769元/瓶，批發(fā)價(jià)不低于819元/價(jià)，零售價(jià)919元/瓶;

2、52度普五商場(chǎng)供應(yīng)價(jià)809元/瓶，零售價(jià)899元/瓶;

3、從2月16日開始，區(qū)域內(nèi)外加大1618和普五價(jià)格維護(hù)力度。

隨后，記者從五糧液相關(guān)人士處確認(rèn)了該消息的真實(shí)性。

其實(shí)，對(duì)1618五糧液價(jià)格進(jìn)行上調(diào)是意料之中的事情。

在2016年1218五糧液廠商共建共贏大會(huì)上，五糧液股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)明確表示“2016年，核心品牌五糧液做到了全年價(jià)格與銷量的穩(wěn)定上升，五糧系列產(chǎn)品市場(chǎng)份額與銷售額同比上升。

在靈活多變的營(yíng)銷方案持續(xù)支持下，五糧液1618與低度系列產(chǎn)品的銷售份額大幅提升，新的價(jià)格體系正在形成中。”

當(dāng)時(shí)，有經(jīng)銷商判斷，應(yīng)該會(huì)在春季糖酒會(huì)期間宣布提價(jià)。

誰也沒有想到，在元宵節(jié)剛剛過去不久，1618五糧液的出廠價(jià)調(diào)價(jià)信息如約而至。

對(duì)于這一問題，五糧液相關(guān)人士表示，在過去的春節(jié)期間，五糧液呈現(xiàn)出非常好的旺銷局面，1618和低度五糧液的銷售勢(shì)頭也很好。

“和普五一樣，同屬高端陣營(yíng)中的1618五糧液一直保持著‘優(yōu)中選優(yōu)、取其精華’的傳統(tǒng)工藝特點(diǎn)，其產(chǎn)量一直保持穩(wěn)定。

但是，隨著高端行情回暖，需求量大于了供應(yīng)量，所以我們做出了上調(diào)出廠價(jià)的決定。”該人士介紹道。

有經(jīng)銷商介紹道，經(jīng)過一個(gè)春節(jié)后，1618的庫存已經(jīng)很少了，在淡季時(shí)節(jié)進(jìn)行價(jià)格的上漲，屬于也在合理之中的事情。

“目前的高端市場(chǎng)爭(zhēng)奪非常激烈，除了普五外，1618也是其輔助性的‘利器’之一。

五糧液肯定會(huì)善用該‘利器’，此時(shí)的漲價(jià)順應(yīng)市場(chǎng)需求，也是加強(qiáng)其五糧液矩陣品牌力的重要戰(zhàn)略舉措。”經(jīng)銷商解讀道。

微酒點(diǎn)評(píng)

1、調(diào)整1618和低度五糧液的出廠價(jià)，是五糧液方面去年年底就釋放出來的信號(hào)。春節(jié)一結(jié)束即上漲，顯示出其春節(jié)期間旺銷的勢(shì)頭以及五糧液的自信。

在記者看來，近幾年來，五糧液并未僅僅將所有的關(guān)注點(diǎn)放在普五上，而是逐漸形成了五糧液矩陣。

在2016年1218會(huì)議上，劉中國(guó)也明確表示，五糧液品牌已經(jīng)確定了以普通五糧液為核心，交杯牌五糧液、五糧液1618、五糧液低度系列為戰(zhàn)略品牌、5個(gè)個(gè)性化品牌為補(bǔ)充的“1+3+5”的品牌組合。

該組合，在中高端的各個(gè)價(jià)位上給予對(duì)手一擊。

從2016年開始，陸續(xù)有經(jīng)銷商向記者表示，希望記者關(guān)注五糧液三個(gè)戰(zhàn)略品牌的發(fā)展。

“其增長(zhǎng)形勢(shì)不錯(cuò)。五糧液多年來培養(yǎng)的新的增長(zhǎng)極正不斷強(qiáng)大起來。”經(jīng)銷商這樣表達(dá)對(duì)這三個(gè)戰(zhàn)略品牌的看法。

2、此次信息中，還有一個(gè)重要的核心點(diǎn)在于：對(duì)52度普五商場(chǎng)供應(yīng)價(jià)以及零售價(jià)進(jìn)行了再次明確，同時(shí)表示，將從2月16日起，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行維護(hù)。

該舉措并不令人感到意外。在春節(jié)期間，全國(guó)性高端酒品牌大獲全勝。

而在記者最近對(duì)名酒節(jié)前、節(jié)后市場(chǎng)的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，五糧液的價(jià)格節(jié)后并未出現(xiàn)下滑，節(jié)前、節(jié)后一批價(jià)都在740-750元之間，終端價(jià)800元以上。

“節(jié)后應(yīng)該會(huì)繼續(xù)上漲，經(jīng)過春節(jié)這一波絕對(duì)旺季的清洗，五糧液經(jīng)銷商手上原來的一批出廠價(jià)600多元的貨已經(jīng)走完了，現(xiàn)在手里的貨都是739元/瓶，在市場(chǎng)有需求，今年五糧液減量20%的情況下，2017年普五價(jià)格應(yīng)該還會(huì)走高。”春節(jié)前，有五糧液大商就做出了這種預(yù)判。