近日，中糧酒業(yè)有限公司(以下簡稱“中糧酒業(yè)”)母公司中糧集團(tuán)有限公司(以下簡稱“中糧集團(tuán)”)混改進(jìn)程接連傳出新消息。據(jù)官網(wǎng)顯示，截至目前，中糧集團(tuán)已有14家專業(yè)化公司完成混改或?qū)崿F(xiàn)股權(quán)多元化，飼料、酒業(yè)、糧谷和紡織將在2018年底完成混改。1月11日，中糧酒業(yè)又進(jìn)行了一輪人士調(diào)整，消息人士指出此番調(diào)整是中糧酒業(yè)在為混改鋪路。而在業(yè)內(nèi)看來，中糧酒業(yè)混改從現(xiàn)任中糧酒業(yè)副總經(jīng)理李士祎走馬上任便拉開了序幕。中糧酒業(yè)戰(zhàn)略部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，混改將由中糧集團(tuán)主導(dǎo)，中糧酒業(yè)配合執(zhí)行，此事目前尚處于探討階段，還沒有出臺具體計劃。

混改進(jìn)入倒計時

中糧集團(tuán)官網(wǎng)顯示，集團(tuán)2017年營業(yè)收入4825億元，利潤總額118億元，資產(chǎn)總額達(dá)到5388億元，利潤總額創(chuàng)歷史新高。同時中糧集團(tuán)披露，截至目前，中糧集團(tuán)已有14家專業(yè)化公司完成混改或?qū)崿F(xiàn)股權(quán)多元化，其中飼料、酒業(yè)、糧谷和紡織將在2018年底完成混改。

據(jù)悉，去年7月中糧集團(tuán)提出企業(yè)化、市場化、多元化的混改方向，其中多元混改作為改革抓手，未來18家專業(yè)化公司都調(diào)整為獨(dú)立法人和多元主體的架構(gòu)。中糧酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中糧酒業(yè)在混改過程中將會引入外部資本。但至于如何引入外部資本的具體內(nèi)容，公司目前不方便透露。

據(jù)了解，中糧酒業(yè)是中糧集團(tuán)旗下酒類業(yè)務(wù)專業(yè)化平臺，經(jīng)營范圍主要包括葡萄酒、進(jìn)口酒、白酒和黃酒，擁有長城、桑干、酒鬼、內(nèi)參、中糧名莊薈、孔乙己等知名品牌。中糧酒業(yè)旗下?lián)碛?3家工廠(含2家海外酒莊)。

資深白酒專家、中國營銷學(xué)會副秘書長晉育鋒告訴記者，中糧酒業(yè)進(jìn)行混改有兩個基本前提，國資委改革總方案和時間表，以及作為央企中糧集團(tuán)結(jié)合本身情況深化改革的方案和實施表。在具體方案沒有推出之前，中糧酒業(yè)很難有大動作。

今年初，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理兼長城酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎曾公開表示，長城葡萄酒作為中糧酒業(yè)的核心業(yè)務(wù)，公司混改已經(jīng)進(jìn)入討論階段。

前期籌備打出組合拳

去年9月，李士祎通過公司內(nèi)部競聘，兼任中糧旗下長城酒事業(yè)部總經(jīng)理。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，從人事變動上不難看出，中糧酒業(yè)的混改正式拉開帷幕。

如果說李士祎的上任是混改的開始，那么伴隨著混改的進(jìn)一步推進(jìn)，中糧酒業(yè)又迎來了重大人事調(diào)整。1月11日，有消息指出，王浩任中糧酒業(yè)董事長、黨委書記;李士祎任中糧酒業(yè)副總經(jīng)理，主持經(jīng)營工作。

除了人事調(diào)整為混改鋪路外，在品牌結(jié)構(gòu)方面，中糧集團(tuán)對中糧酒業(yè)也進(jìn)行了多次動刀。據(jù)記者了解，早在兩年前，中糧集團(tuán)曾對旗下酒類公司進(jìn)行調(diào)整，長城葡萄酒、中糧名莊薈國際酒業(yè)、酒鬼酒等業(yè)務(wù)在管理構(gòu)架上歸中糧酒業(yè)負(fù)責(zé)，而長城葡萄酒和中糧名莊薈國際酒業(yè)兩塊資產(chǎn)形成的業(yè)務(wù)還在中國食品體系內(nèi)。2017年10月，在酒類資產(chǎn)脫離中國食品后，長城葡萄酒和中糧名莊薈國際酒業(yè)最終歸到中糧酒業(yè)旗下。

中糧酒業(yè)戰(zhàn)略部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，混改將在集團(tuán)的主導(dǎo)下，中糧酒業(yè)全力配合，但目前仍處于討論階段，具體計劃暫未出臺。

晉育鋒則認(rèn)為，中糧酒業(yè)可改組為酒業(yè)投資平臺，引入外部資本。但混改由中糧集團(tuán)主導(dǎo)的情況下，一定程度上限制了市場靈活性。不過，中糧酒業(yè)可以借助中糧集團(tuán)現(xiàn)有的資本和資源，進(jìn)行集團(tuán)內(nèi)部跨界合作，在大框架里還是擁有一定的自由和機(jī)遇。比如中糧地產(chǎn)的商業(yè)地產(chǎn)方面，酒類可以借助賣場和商業(yè)資源進(jìn)行銷售。

急需提振業(yè)績

然而，中糧酒業(yè)混改快速升溫，業(yè)績卻表現(xiàn)平庸。酒鬼酒作為小股上市的白酒品牌，在2016年成功摘帽后業(yè)績表現(xiàn)平平。據(jù)酒鬼酒2017年上半年財報顯示，酒鬼酒股份有限公司實現(xiàn)營業(yè)收入3.71億元，較上年同期增長27.33%，相對于其他白酒上市公司而言業(yè)績表現(xiàn)并不出眾。同期摘帽的白酒上市公司水井坊，2017年同期，營業(yè)收入8.41億元，較上年同期增長70.62%。

記者查閱中國食品2017年上半年財報發(fā)現(xiàn)，財報期間，長城葡萄酒整體毛利潤率同比提高2.1%。但由于低端產(chǎn)品銷售收入大幅下滑22.9%，導(dǎo)致長城葡萄酒的整體銷售收入下降8%。期間內(nèi)，在長城品牌線上廣告投入方面，市場費(fèi)用同比增加4100萬元。

對此，中國食品在財報中指出，國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)發(fā)展仍將面臨困難，增長乏力，并致行業(yè)競爭異常激烈，使中糧集團(tuán)酒類業(yè)務(wù)發(fā)展前景面臨較大挑戰(zhàn)。

據(jù)中糧集團(tuán)官網(wǎng)顯示，去年8月，中糧集團(tuán)旗下專業(yè)化公司之一的中國茶葉對外宣布混改完成的同時，還提出了“三年翻一番、五年翻兩番”的發(fā)展目標(biāo)。同時，根據(jù)中糧集團(tuán)公告顯示，李士祎在通過內(nèi)部競聘就職后，需與中糧酒業(yè)簽訂年度與三年任期績效合同，到期完成雙方約定的業(yè)績條件的可以續(xù)聘。這也表現(xiàn)出中糧酒業(yè)對于業(yè)績增長的迫切需求。

對此，融澤咨詢劉曉威表示，中糧集團(tuán)酒類板塊發(fā)展正處于低谷期，從業(yè)績上來講，中糧酒業(yè)提升空間還是很大的。中糧集團(tuán)包括中糧酒業(yè)有良好的資源和市場配置，借助有利條件，對于中糧酒業(yè)能否在年內(nèi)順利完成混改業(yè)內(nèi)拭目以待。