經(jīng)歷了2017年的快速上漲，茅臺(tái)在新年以來(lái)繼續(xù)成為關(guān)注的焦點(diǎn)。除了股價(jià)的持續(xù)飆升，伴隨提價(jià)消息的落地還有新一輪“限價(jià)令”的發(fā)布。不過(guò)，臨近春節(jié)，限價(jià)的茅臺(tái)仍然遭遇了“一瓶難求”的情景。

實(shí)體店難覓，限購(gòu)之下有人排隊(duì)搶購(gòu)茅臺(tái)

1月8日，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告，對(duì)茅臺(tái)酒調(diào)價(jià)進(jìn)行說(shuō)明，要求貴州茅臺(tái)各級(jí)子公司、茅臺(tái)集團(tuán)各級(jí)子公司，必須按照1499元/瓶的標(biāo)價(jià)銷(xiāo)售飛天53度500ml茅臺(tái)酒，并建議銷(xiāo)售商酌情參照，不囤貨捂售，不捆綁搭售。

這不是茅臺(tái)第一次限價(jià)，互聯(lián)網(wǎng)上甚至能找到“茅臺(tái)限價(jià)令”的詞條。早在2010年底，茅臺(tái)宣布調(diào)價(jià)消息后，就曾要求經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售普通茅臺(tái)酒的價(jià)格不得超過(guò)每瓶959元。時(shí)過(guò)境遷，茅臺(tái)的限價(jià)“門(mén)檻”也水漲船高。最近一次是去年4月，當(dāng)時(shí)貴州茅臺(tái)酒股份有限公司勒令全國(guó)各地經(jīng)銷(xiāo)商，53度500ml飛天茅臺(tái)價(jià)格不能超過(guò)1299元/瓶。

華商報(bào)記者了解到，從去年春節(jié)開(kāi)始，高端白酒就已重顯漲勢(shì)。茅臺(tái)提出官方零售價(jià)每瓶1299元，但市面上已出現(xiàn)缺貨情形。現(xiàn)在，茅臺(tái)的終端零售價(jià)調(diào)整至1499元，雖然價(jià)格又提高了，但要想順利買(mǎi)到仍不是一件容易的事。

上周五，華商報(bào)記者在西安含光路、太白南路等地商超的白酒專(zhuān)柜里，飛天茅臺(tái)只剩下一個(gè)標(biāo)簽或者空盒。去年中秋前供貨充足的曲江某連鎖超市，目前也處在缺貨狀態(tài)。據(jù)銷(xiāo)售人員介紹，春節(jié)前是白酒消費(fèi)旺季，茅臺(tái)又特別搶手，什么時(shí)候到貨也不好說(shuō)。

當(dāng)天上午不到9點(diǎn)，朱雀大街附近一家茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店外有幾位市民踱步閑聊，他們的目標(biāo)都是53度飛天茅臺(tái)。這里的銷(xiāo)售人員表示，憑身份證每人只能限購(gòu)兩瓶。因?yàn)榈昀锏膫湄浻邢蓿?ldquo;最近幾乎每天都有人早早排隊(duì)來(lái)買(mǎi)。”

“春節(jié)前是白酒消費(fèi)旺季，尤其茅臺(tái)顯得更搶手。”陜西一家酒業(yè)連鎖秦姓負(fù)責(zé)人介紹，各家經(jīng)銷(xiāo)商的備貨情況都不太一樣，有的缺貨也有的在囤貨。雖然零售價(jià)要求控制在1499元，但物以稀為貴，不排除有些會(huì)漲到2000元左右。

業(yè)內(nèi)也有消息稱(chēng)，搶購(gòu)茅臺(tái)酒不一定都是為了喝，有的人買(mǎi)茅臺(tái)酒是為了收藏，有的是為了囤積等價(jià)格上漲再出手賺差價(jià)，還有的人則是利用茅臺(tái)酒的金融屬性進(jìn)行抵押、貸款等進(jìn)行民間融資。一位小貸工作人員也表示，聽(tīng)說(shuō)過(guò)拿正品茅臺(tái)酒進(jìn)行抵押的，茅臺(tái)是國(guó)酒一直較稀缺，但是能不能抵押關(guān)鍵要看貸款公司愿不愿意要。

線(xiàn)上“一瓶難求”，二級(jí)倒賣(mài)形成人為推手

實(shí)體店里不好買(mǎi)，線(xiàn)上渠道的茅臺(tái)也是“一瓶難求”。華商報(bào)記者登錄茅臺(tái)集團(tuán)官方商城發(fā)現(xiàn)，“飛天茅臺(tái)”是搜索欄下方排名第一的最熱關(guān)鍵詞。53度飛天茅臺(tái)每天都限時(shí)補(bǔ)貨，消費(fèi)者需要預(yù)約搶購(gòu)，并且每人限購(gòu)2瓶。此外，酒仙網(wǎng)自營(yíng)推出了每天10點(diǎn)、19點(diǎn)限量秒殺活動(dòng)，同一個(gè)id、同一個(gè)收貨人、收貨地址和手機(jī)號(hào)碼，每天限購(gòu)1瓶。京東超市顯示茅臺(tái)有貨，但也需要預(yù)約才能獲得搶購(gòu)資格。

去年開(kāi)始，貴州茅臺(tái)力推電商渠道來(lái)投放產(chǎn)品，平價(jià)銷(xiāo)售飛天茅臺(tái)。然而出人意料的是，線(xiàn)上設(shè)置的搶購(gòu)環(huán)節(jié)卻讓黃牛們看到了發(fā)財(cái)機(jī)會(huì)。據(jù)說(shuō)，他們利用手里的搶票軟件，將業(yè)務(wù)范圍從搶醫(yī)院掛號(hào)、搶春運(yùn)火車(chē)票，擴(kuò)展到了搶茅臺(tái)購(gòu)酒訂單。

在貼吧里，記者就找到了諸如“飛天茅臺(tái)，專(zhuān)業(yè)代搶”的帖子，并稱(chēng)“淘寶京東都可以，只需要付傭金，有需要可合作，加微信”。另有消費(fèi)者表示，此前還在網(wǎng)上看到，有人搶到茅臺(tái)后并不著急付款，而是將搶到的購(gòu)買(mǎi)資格進(jìn)行曬單;或者收貨后保留原包裝盒小票等，再通過(guò)二手交易網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。

針對(duì)黃牛搶購(gòu)茅臺(tái)酒一事，茅臺(tái)電商公司此前公開(kāi)回應(yīng)：去年直接攔截黃牛用戶(hù)48.7萬(wàn)人，關(guān)閉異常訂單5.32萬(wàn)筆。值得一提的是，1月9日，在西安召開(kāi)的國(guó)酒茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商價(jià)格承諾座談會(huì)上，有不少經(jīng)銷(xiāo)商大吐苦水，表示自己遵守價(jià)格卻控制不住二級(jí)倒賣(mài)。

茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在近期呼吁不要推高茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格，讓消費(fèi)者真正喝起來(lái)。他表示，茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)小、漲幅小，保持在合理區(qū)間，有利于廣大消費(fèi)者，也有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。基于茅臺(tái)酒是用來(lái)“喝”和“儲(chǔ)存”的，要理智對(duì)待價(jià)格，茅臺(tái)酒不是用來(lái)炒的。

排除人為炒作因素，陜西酒業(yè)資深從業(yè)人士李華認(rèn)為，市面上茅臺(tái)貨源緊缺甚至無(wú)貨的根本原因是市場(chǎng)供需。他說(shuō)，一方面隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、社會(huì)消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于醬香酒的需求越來(lái)越大，茅臺(tái)消費(fèi)量隨之升高;另一方面因?yàn)樘厥忉勗旃に嚭筒豢蓮?fù)制的地理環(huán)境等因素，茅臺(tái)的產(chǎn)能有限，所以市場(chǎng)會(huì)供不應(yīng)求。

市場(chǎng)行情五年來(lái)最好，中高端白酒或迎新一輪跟漲

有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)了歷年來(lái)茅臺(tái)酒的價(jià)格變化情況。三十年前，當(dāng)時(shí)零售價(jià)由國(guó)家核定為140元/瓶。二十年前，53度茅臺(tái)酒的零售價(jià)在200元/瓶左右。2000年以后，出廠(chǎng)價(jià)提高的同時(shí)，市場(chǎng)成交價(jià)也開(kāi)始加速攀升，從300、400、500到過(guò)2011年的最高2000元左右。

2012年開(kāi)始，白酒市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，茅臺(tái)零售價(jià)一度跌破1000元。隨后市場(chǎng)行情轉(zhuǎn)暖，近兩年茅臺(tái)價(jià)格又重回上升通道。去年中秋節(jié)前，不少消費(fèi)者就反映，要以1500元以上的價(jià)格才能買(mǎi)到茅臺(tái)，最高時(shí)更被炒到1800元。即便所有茅臺(tái)都以最新1499元的限價(jià)銷(xiāo)售，與兩年前的低谷相比，價(jià)格漲幅也超過(guò)了70%。

房地產(chǎn)價(jià)格的上漲時(shí)常引人關(guān)注。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日公布的去年12月70城新建商品住宅價(jià)格指數(shù)來(lái)看，與2015年同期相比，漲幅最大廈門(mén)是51.8%，北上廣深的同比漲幅分別為34.9%、45.8%、37.8%和45.7%。西安房?jī)r(jià)，近兩年的同比漲幅為21.3%。可以說(shuō)，近兩年茅臺(tái)的價(jià)格漲幅已“跑贏(yíng)”了國(guó)內(nèi)各大中城市的房?jī)r(jià)。

有行業(yè)人士認(rèn)為，去年以來(lái)是近五年白酒行情最好的時(shí)期。茅臺(tái)酒提價(jià)，對(duì)其他中高端品牌也是利好，因?yàn)橐恍��?duì)價(jià)格敏感或買(mǎi)不到茅臺(tái)的消費(fèi)者，可能會(huì)去尋找替代品。

去年下半年以來(lái)，五糧液、洋河、瀘州老窖等名酒也在紛紛提價(jià)，漲幅從數(shù)十元到上百元不等。行業(yè)人士預(yù)測(cè)，最遲到春節(jié)前后，包括酒鬼酒、劍南春、水井坊、郎酒等、舍得等多個(gè)中高端品牌也會(huì)跟進(jìn)漲價(jià)。

在鳳香經(jīng)典西鳳酒負(fù)責(zé)人黃寧看來(lái)，中高端品牌白酒的跟漲行為，屬于行業(yè)“馬太效應(yīng)”。但白酒消費(fèi)的品牌忠誠(chéng)度較高，不宜盲目漲價(jià)。