日前，中糧名莊薈宣布與富邑集團旗下的澳大利亞知名葡萄酒品牌奔富在國內市場推出MAX"S產品系列。與此同時，中糧名莊薈將啟動“聯合品牌運營商計劃”，通過經銷商聯合運營品牌的方式，由中糧方面提供渠道管控、價格監督、品牌推廣等支持，捆綁經銷商利益運營新品。
中糧進口酒事業部總經理李士祎表示，中糧名莊薈此番與奔富合作，中糧方面是惟一進口商，控渠道、控價格、運作中國市場，借此解決以往國內正規經銷商銷售奔富利潤過低的問題;同時，以中糧集團作為品牌背書，進一步搶占中國進口葡萄酒市場高速增長的商機。
據了解，國內的進口葡萄酒市場已邁入大眾消費時代的井噴期，數據顯示，2015年前10個月的葡萄酒進口總額已經超越了2014全年3.83億升的進口額。值得注意的是，進口葡萄酒市場一直缺乏真正主導市場的品牌和單品。數以萬計的進口葡萄酒品牌，真正能夠落地并為消費者認知的品牌并不多見。
對此，海納機構總經理呂咸遜認為，中國進口葡萄酒市場的核心問題是沒有超級品牌、沒有暢銷單品、沒有主流模式，產品價格虛高、產品動銷緩慢，消費者也存在“買什么、怎么買，值不值”的困惑。
針對此種情況，中糧名莊薈與富邑合作，也是瞄準市場機會，借由雙方品牌背書，意欲打造葡萄酒的超級大單品突圍市場。據了解，富邑葡萄酒集團是澳大利亞最大的葡萄酒集團，旗下擁有奔富、貝靈、玫瑰山莊等80多個國際知名品牌。
業內人士表示，從近年的消費趨勢來看，進口葡萄酒市場呈現出由品類競爭轉型向品牌競爭的趨勢，并逐漸向大商業品牌集中，未來進口葡萄酒的品牌將成為競爭優勢。中糧名莊薈此番與上下游進行合作，能夠獲得穩定的品牌資源，為日后建設品牌打下基礎; 另一方面加大下游產業鏈布局，將經銷商拉入局中，實現利益捆綁，經銷商能夠更用心拓展渠道，精細化渠道操作。
