12月31日，2016年的最后一天，以“匠心締造品牌 合作成績(jī)典范”為主題的，中國(guó)酒業(yè)品牌文化論壇暨西鳳15年·6年陳釀酒上市15周年慶典在陜西西安舉行。

陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司、股份有限公司董事長(zhǎng)秦本平，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)王琦，中國(guó)傳媒大學(xué)教授劉國(guó)基，正一堂咨詢機(jī)構(gòu)總裁楊光，陜西禧福祥集團(tuán)董事長(zhǎng)王延安，以及西鳳15年·6年陳釀酒省內(nèi)外合作伙伴等參加了本次論壇。

據(jù)了解，2016年，45度、52度西鳳15年·6年陳釀酒總銷量實(shí)現(xiàn)1224萬(wàn)瓶，實(shí)現(xiàn)總銷售額15.65億元。是什么樣的原因，讓西鳳15年·6年陳釀酒成為陜西市場(chǎng)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿�片，更成為西鳳的核心品牌?

王琦：品牌塑造值得借鑒

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)王琦在論壇上評(píng)價(jià)西鳳15年·6年陳釀酒：西鳳酒中高檔酒第一品牌、連續(xù)15年獲得西鳳酒第一銷售冠軍，創(chuàng)造了廠商合作典范。

王琦說，品牌的背后是產(chǎn)品的質(zhì)量、管理，更重要的是產(chǎn)品的文化和歷史， 品牌的塑造最終要給消費(fèi)者形成潛在的文化認(rèn)同和情感眷戀。

知名的品牌都要有自己獨(dú)特的文化支撐，只有讓文化先行，以文化為主導(dǎo)，中國(guó)白酒的品牌樹立才能實(shí)至名歸。

對(duì)酒業(yè)來說，品牌的塑造同樣需要靠文化的支撐，品牌的核心是文化內(nèi)涵和精神內(nèi)涵，是維系消費(fèi)者與品牌長(zhǎng)期聯(lián)系的內(nèi)在因素;

營(yíng)銷創(chuàng)新也需要文化支撐，這需要經(jīng)銷商和生產(chǎn)商共同面對(duì)，要使銷售鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié)都要更好地配合、促進(jìn)發(fā)展，發(fā)揮自己不可替代的優(yōu)勢(shì)資源。

對(duì)于西鳳15年·6年陳釀品牌的塑造，王琦表示，企業(yè)在深入結(jié)合、優(yōu)化配置、整合資源、共同發(fā)展方面樹立了很好的榜樣，值得行業(yè)在打造品牌文化競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容和方向借鑒。

劉國(guó)基：西鳳15年·6年陳釀將帶動(dòng)老名酒的輝煌

中國(guó)傳媒大學(xué)教授、著名整合營(yíng)銷專家劉國(guó)基論述了營(yíng)銷戰(zhàn)略的意義及重要性，他從分析世界成功企業(yè)的社會(huì)品牌管理的典型模式著手，得出企業(yè)“品牌”戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于獲得“心”的認(rèn)可。

他表示，西鳳酒長(zhǎng)期與王延安的合作成為了白酒廠商合作的典范案例，西鳳15年·6年已具備擔(dān)當(dāng)西鳳酒拳頭產(chǎn)品的實(shí)力，擁有拳頭產(chǎn)品的西鳳酒一鼓作氣有望實(shí)現(xiàn)老名酒的輝煌。

楊光：增長(zhǎng)源自根據(jù)地聚焦戰(zhàn)略

正一堂營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)總裁、白酒營(yíng)銷專家楊光對(duì)西鳳酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，他認(rèn)為西鳳15年·6年陳釀的持續(xù)增長(zhǎng)，更多源于企業(yè)憑借品牌品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、資源聚焦集中，以及根據(jù)地市場(chǎng)的深耕，以此帶來根據(jù)地市場(chǎng)的深度占有式增長(zhǎng)，并逐步走向區(qū)域壟斷。

王延安：成就取決于“六好因素”

作為西鳳15年·6年陳釀酒品牌全程創(chuàng)意策劃人，陜西禧福祥集團(tuán)董事長(zhǎng)王延安總結(jié)和回顧了15年來時(shí)間里的艱苦創(chuàng)業(yè)、努力拼搏的歷程。

王延安表示，2001—2016年15年的時(shí)間，西鳳15年6年陳釀酒品牌實(shí)現(xiàn)了從零開始艱苦創(chuàng)業(yè)，到兩三年即從激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，再到最后成為了影響陜西人生活的品牌、老百姓喝出來的品牌。

會(huì)上，王延安連用“九個(gè)感謝”向西鳳酒廠、寶雞卷煙廠、合作伙伴、供應(yīng)商、媒體、西鳳家族品牌商、團(tuán)隊(duì)、家人、黨和政府等社會(huì)各界表達(dá)感謝，同時(shí)，他將品牌的多年暢銷成就今日格局的秘訣高度總結(jié)為“六好”因素：好的時(shí)代、好的品質(zhì)、好的理念、好的創(chuàng)意、好的伙伴、好的團(tuán)隊(duì)。